Wie genau ist noch "genau passend"?

00:00:00: Wie genau ist eigentlich die Keyword-Aption genau passend? Das ist eine

00:00:05: Fragestellung, die hat sich in den letzten vor allem zwei Jahren nochmal deutlich verändert

00:00:09: und da möchte ich einfach in dieser Folge mal Bezug drauf nehmen.

00:00:12: Wenn ihr Begriff genau passend noch nicht sagt, dann hole ich dich einmal noch kurz ab.

00:00:28: Es gibt im Prinzip drei hauptsächliche Keyword-Übereinstimmungstypen oder Suchbegriffsoptionen.

00:00:35: Es gibt da verschiedene Begriffe, die alle das gleiche beschreiben. Wenn du in deiner Google Ads

00:00:40: Kampagne die Begriffe auf die deine Anzeigen geschaltet werden sollen, einfach so reinschreibst,

00:00:45: dann bedeutet das, sie sind als weitgehend passend eingebucht. Google zeigt das netterweise auch in

00:00:51: einer Spalte dahinter dann noch mit an. Ich zeig dir das kurz auch einmal in einem Konto.

00:00:56: Dann gibt es die Möglichkeit, die Suchbegriffe in Anführungszeichen zu setzen. Das ist dann die

00:01:03: sogenannte Wortgruppe. Das bedeutet, also weitgehend passend bedeutet, Google kann zu diesem Begriff,

00:01:09: aber auch zu allen anderen Begriffen, die aus Google Sicht dazu passen, deine Anzeigen

00:01:13: schalten. Bei Wortgruppe muss im Prinzip diese Wortgruppe in der Suchanfrage enthalten sein.

00:01:18: Es darf etwas davor stehen, dahinter stehen, in seltenen Fällen auch mal sozusagen leicht

00:01:23: andere Wörter, aber es muss einen Sinn Zusammenhang geben zu diesen Suchbegriffen,

00:01:27: damit deine Anzeige ausgeliefert wird. Dann gibt es noch genau passend, das sind

00:01:32: eckige Klammern, die du um das Keyword setzt und das bedeutete bislang oder auch in der früheren

00:01:38: Zeit vor allem immer, die Suchanfrage muss genau so bei Google eingegeben werden. Kein

00:01:43: Vertipper, nichts anderes drumherum, kein anderes Wort, damit deine Anzeige ausgeliefert wird.

00:01:49: Das ist natürlich die spezifischste und genaueste Art und Weise der Aussteuerung auf Suchbegriffe,

00:01:54: weil du stellst da im Prinzip mit sicher, dass das auch wirklich so ausgeliefert wird.

00:01:59: Ich zeige dir das jetzt einmal in einem Konto und du siehst jetzt hier zwei von diesen drei

00:02:06: möglichen Optionstypen. Das ist einmal das Anführungszeichen passende Wortgruppe und das

00:02:11: ist einmal die eckige Klammer, das ist dann genau passend. Wie du siehst zeigt Google uns das

00:02:16: auch in der Keyword-Optionspalte genau an und könnten das auch noch mal ändern. So jetzt gab es in den

00:02:22: letzten Jahren viel auch in Social Media und auch in Zeitschuften wie der Website Boosting,

00:02:27: viel Diskussion darüber, dass Google gesagt hat, diese Option genau passend wird immer weiter

00:02:33: geöffnet. Auch da zeige ich dir mal ein Hilfeartikel, was eben der aktuelle Stand ist,

00:02:39: also genau passend bedeutet für Google, dass diese Anzeige von dir wirklich so genau wie

00:02:45: möglich gesteuert wird, dass es aber durchaus noch Suchanfragen mit einschließt, wo Nutzer eine

00:02:51: etwas andere Intensität gibt.

00:02:54: haben und Google das aber trotzdem zuordnet. Zum Beispiel eine fehlerhafte Schreibweise. Also sagen

00:02:59: wir mal Schuhe, hast du als genau passend gebucht und jemand gibt das mit 2U ein, dann kann Google

00:03:05: deine Anzeige trotzdem ausliefern. Schuhe, also als Singularform, ist auch möglich. Dann,

00:03:11: wenn gewisse Wortstämme erhalten sind, dann kann das auch mal sein. Was bedeutet das für dich?

00:03:17: Erstens, du musst tatsächlich jetzt nicht mega nervös werden. Es gibt wirklich so gut wie kein

00:03:22: Kundenprojekt, wo das jetzt durch diese Aufweichung wirklich ein Problem wird, dass jetzt die

00:03:27: Kampagnenperformance irgendwie deutlich schlechter ist als vorher. Ja, manchmal sind tatsächlich so

00:03:33: ein paar Dinge dabei, wo man sagt, okay, das passt eigentlich nicht. Das hat nichts mehr mit genau

00:03:37: passend zu tun. Aber du hast immer noch die Möglichkeit und das möchte ich dir als Tipp

00:03:43: mitgeben, in die sogenannten Suchbegriffe zu schauen. Je nachdem, welche Ansicht du jetzt gerade

00:03:48: benutzt, hast du das entweder im Bereich der Keywords. In dem Fall ist es hier schon in die

00:03:54: Statistiken hochgerutscht, aber da gibt es dann eben die Suchbegriffe. Und da können wir jetzt

00:03:59: vielleicht mal einfach einen längeren Zeitraum nehmen. Hier tauchen dann ein paar Beispiele auf.

00:04:04: Das heißt, ich bin jetzt in eine andere Kampagne reingesprungen, weil da sehe ich die Daten

00:04:07: tatsächlich auch. Und unter Suchbegriffe erscheint jetzt zum Beispiel so etwas wie Google Bewertungen

00:04:12: kaufen, genau passend, ähnliche Variante. Das heißt, das eigentliche Keyword ist Google Bewertungen

00:04:19: kaufen. In dem Fall löst es aber eben auch bei der Pluralform aus. Und so finden wir auch noch

00:04:25: ein paar andere. Aus Bewertung kaufen hat Google eben die Zuordnung auch zur Rezension kaufen

00:04:30: gemacht, weil Rezension ein Synonym von Bewertungen ist. Guck also unbedingt diese Suchbegriffe mal

00:04:36: bei dir durch, wenn du wirklich viel auf genau passend auslieferst. Und wenn du sagst, okay,

00:04:41: das passt jetzt eigentlich wirklich nicht. Also das sind nicht mehr die Nutzer, die du erreichen

00:04:45: willst. Dann hast du immer die Möglichkeit zu sagen, ich möchte bitte dieses Keyword ausschließen.

00:04:51: Also zukünftig meine Anzeige dazu nicht mehr geschaltet haben. Dann hast du ab dem Moment eben

00:04:59: zu diesem Begriff keine Anzeigenschaltung mehr. Das ist anders als eben noch vor ein paar Jahren,

00:05:05: wo genau passend eben nur genau passend war. Aber wie gesagt, in den meisten Fällen ergibt das

00:05:10: durchaus Sinn, dass man eben auch noch ein paar Varianten drumherum hat, die man entsprechend so

00:05:15: ausliefert und einfach mitschaltet. Wenn dir das nicht passt, dann schließe dir entsprechend diese

00:05:21: Suchanfragen einfach aus, damit zukünftig das Ganze eben sauber läuft. Ja, kurze Folge, ich hoffe

00:05:30: prägnant und habe dir noch ein bisschen was an neuen Informationen gebracht. Guck wie gesagt,

00:05:35: unbedingt in die Suchberge für regelmäßig rein. Und dann freue ich mich, wenn du den Podcast

00:05:41: beziehungsweise den YouTube Kanal abonnierst und wir uns beim nächsten Mal wieder hören und

00:05:45: wiedersehen. Bis dann, ciao.