Warum und wie testet Google deine Anzeigen?

00:00:00: wie oft und warum testet Google in den Geburtsstrategien eigentlich deine Anzeigen oder Produkte durch.

00:00:05: Ja, damit herzlich willkommen zu dieser neuen Folge.

00:00:18: Und ich möchte in dieser Folge einmal kurz darauf eingehen, warum und wie testet Google eigentlich in den Geburtsstrategien.

00:00:25: Ich habe relativ häufig, dass Kunden, die mit einem Zielrohr oder Ziel-CPA arbeiten, sich eben wundern, warum die Performance manchmal deutlich schwächer ist,

00:00:34: dann wieder stärker ist, manche Tage mit sehr hohen Klickpreisen auf einmal erfolgen, wo dann eben sonst immer 1,50 Euro pro Klick ausgegeben wird.

00:00:42: Und dann gibt es Tage, wo Google mal bei 8 oder 9 Euro liegt.

00:00:46: Und da möchte ich mal so ein bisschen den Hintergrund erklären, warum das so ist.

00:00:51: Ja, und ich zeige dir am Anfang hier gerne mal eine Auswertung einer maximalen Performance-Kampagne, wo man sehen kann, wie viel Anteil nimmt denn Google eigentlich in den verschiedenen Werbenetzwerken ein.

00:01:03: Die maximale Performance-Kampagne ist ja im Prinzip ein Sammelbecken von unterschiedlichsten Kampagnentypen.

00:01:10: Das heißt, Google geht in dem Kampagnentyp weg von diesem "Zero-Denken", also Shopping-Suche-Display-YouTube.

00:01:17: Und geht halt hin und sagt, okay, ich mache das im gesamten Werbenetzwerk und da, wo du dein Ziel erreichst, schalte ich deine Anzeigen.

00:01:24: Und in einem externen Script, also einen Google Ads-Skript, was dann extern eine Auswertung schreibt, kann man sehr viel mehr Informationen bekommen, als man das in der Google Ads Oberfläche bekommen kann.

00:01:36: Wenn du da Interesse dran hast, dann gibt gerne mal einen Kommentar ab oder melde dich bei christoph@masterofswords.de

00:01:42: Und ich kann dir auch helfen, dass wir mit diesem Script eben auch arbeiten können.

00:01:47: Ja, und was siehst du in diesem Script? Und ich zeige dir das jetzt wie versprochen auf dem Bildschirm.

00:01:52: Du siehst jetzt hier eine blaue Linie, eine Beispielkampagne, wo relativ viel Klicks und Kosten drüber gelaufen sind.

00:01:59: Und du siehst in der blauen Linie den Anteil an Shopping anzeigen.

00:02:03: Du siehst in der roten Linie die Videokampagne und du siehst in der grauen die anderen Kampagnentypen.

00:02:09: Das ist vor allem die Suche.

00:02:11: So, und jetzt siehst du hier Ende Juli letzten Jahres einen extremen Einbruch bei der Auslieferung an Shopping anzeigen

00:02:19: und einen extremen Anstieg im Umkehrschluss bei den anderen Kosten.

00:02:23: Und das ist genauso ein Test, wo wir im Prinzip dann erst dem Ganzen auf die Schläche gekommen sind, als wir in dieses Script geschaut haben.

00:02:31: Wir haben uns gewundert, warum in diesen zwei Tagen die ganzen Daten anders aussehen, also vor allem die Klickrate und der Klickpreis.

00:02:40: Waren einfach ganz anders als vorher und natürlich auch die dahinter liegenden Umsätze und Convergence.

00:02:47: Und wenn man jetzt ein bisschen versteht, warum Google immer wieder an Geburtsstrategien testet und eben auch mal sagt,

00:02:54: "Okay, ich möchte jetzt mal gucken, was passiert, wenn ich deine Anzeigen mehr in der Suche schalte oder mehr in Videokampagnen schalte, was dann passiert?"

00:03:02: Und warum macht Google das? Weil Google ja immer wieder auch auf dynamische Veränderungen sowohl in deinem Wettbewerb reagieren muss,

00:03:10: als auch natürlich an deinen eigenen Kampagnen und Anzeigen. Also immer wieder mal durchzutesten, gibt es neue Begriffe, die funktionieren können,

00:03:20: gibt es neue Videos, die ich irgendwo platzieren kann, gibt es eben neue Webseiten, die in Google Anzeigenplatz bereitstellen,

00:03:27: bereitstellen wo dein

00:03:30: super konvertieren könnte. Ja, funktioniert vielleicht eben gewisse Suchbegriffe mit normalen

00:03:35: Suchanzeigen deutlich besser als die Shoppinganzeigen. Ja, auch das kann mal sein. Denn der Sinn und

00:03:42: Zweck deiner Google Geburtsstrategie ist ja, dir zu deinem Ziel so viele Conversions wie

00:03:48: Möglichkeit zu holen, je nachdem ob du auf Conversion als Anzahl maximierst und optimierst

00:03:54: oder auf den dahinter liegenden Kostproaktion, also CBA, oder eben auf das Thema Conversion

00:04:00: Wert bzw. ROAS. Ja, bei den anderen Geburtsstrategien ist das ähnlich. Auch da ist es ähnlich

00:04:07: gelagert. Er versucht ja immer, dein Ziel bestmöglich zu erreichen und dafür auch wirklich das

00:04:12: größtmögliche rauszuholen. Und natürlich muss er und da stellt ihr einfach mal vor, wie

00:04:18: dynamisch dann natürlich auch sowohl Google selbst ist als auch deine Kunden und deine

00:04:24: Angebote. Bei dir verändern sich Preise, es kommen neue Angebote dazu, es fallen andere

00:04:28: weg. Ja, und natürlich auch bei deinem Mitbewerb. Wenn Google zwischendurch nicht testen würde,

00:04:34: dann würde wahrscheinlich die Performance irgendwann immer weiter einbrechen und immer

00:04:38: weiter runtergehen. Aber dafür verwendet Google immer einen Teil des Gesamtbudgets

00:04:43: dafür, um wirklich auch zu testen und immer wieder mal was Neues zu probieren. Das ist

00:04:48: ganz normal, das ist durchaus auch in deinem Sinne, eben um diese Ergebnisse zu erreichen,

00:04:53: die eingestellt sind. Und das sollte dich auch nicht nervös machen. Wenn du das Ganze nachvollziehen

00:04:59: kannst und da kann dir wie gesagt auch hier diese Auswertung der maximalen Performance-Kampagne

00:05:03: helfen oder wirklich ein ganz gezielter Blick auf verschiedene Zahlen in deinem Google Ads-Konto

00:05:08: und auf die entsprechenden Diagramme oben, dann kann dir das extrem helfen dabei wirklich

00:05:14: auch die Hintergründe der Geburtsstrategien zu verstehen. Apropos, ich verlinke dir mal,

00:05:19: das war jetzt gar nicht geplant, aber das fällt mir dabei ein, ich verlinke dir mal unter dieser

00:05:23: Folge unseren Mini-Kurs, das ist ein 1,5 bis 2-Stündiger Videokurs zum Thema Geburtsstrategien. Also

00:05:30: welche solltest du wählen, warum solltest du sie wählen, wie funktionieren die, welche ist

00:05:35: für welche Kampagnen, Ziele, die beste. Verlinke ich dir mal hier runter, kostet einmalig 99 Euro netto,

00:05:42: aber zahlt sich massiv aus, haben wir schon eine Menge, super Feedback bekommen und das ist dann

00:05:48: eben ein ganz gezielter einzelner Videokurs zum Thema Geburtsstrategien, nennt sich die Kunst

00:05:53: des Bietens. Ja, das verlinke ich dir, ansonsten wenn du gerade Auto fährst, dann denk einfach an

00:05:59: masteroffsearch.de, da kannst du auch einfach über das Navigationsmenü üben auf die Videokurse

00:06:04: klicken und findest natürlich auch dann dem Videokurs. Ja, ich hoffe ich konnte dir so einen

00:06:09: klein wenig in diesen 6 Minuten näher bringen, warum Google tatsächlich ganz normal und auch in

00:06:15: deinem Interesse immer mal durchtestet und das manchmal merkt, wo die geteben gibt. Ich habe

00:06:20: in einem anderen Video schon mal von den letzten 30 Tagen gesprochen. Die letzten 30 Tage ist immer

00:06:25: der Zeitraum den sich Google den Geburtsstrategien vorrangig anschaut, um zu entscheiden bin ich

00:06:30: auf Kurs, also erreiche ich die Ziele die der Kunde in der Geburtsstrategie gesetzt hat oder

00:06:36: bin ich weit weg davon. Wenn das passt, also wenn die letzten 30 Tage quasi in deinem Zielkorridor

00:06:43: sind, dann hast du im Prinzip auch diese entsprechende Möglichkeit dahinter. Dann hat Google auch die

00:06:48: Möglichkeit das Ganze tatsächlich auch zu testen. Gut, dann sage ich bis zur nächsten Folge,

00:06:53: danke fürs zu hören und zu sehen und bis demnächst, tschüss!