Tracking-Fehler? Kein Problem! Wie du mit Google Ads Hürden elegant umgehst

00:00:00: Heute ein sehr kurzes aber sehr prägnantes und sicherlich hilfreiches Video für dich, wenn es darum geht, dass du gewisse Sondereffekte von Google nicht betrachten möchtest und einfach sicherstellen willst, dass Google in der Geburtsstrategie kein Mist verzapft.

00:00:27: Ja, damit herzlich willkommen, ich bin Christoph Moor und wir helfen und erleben dabei, Ihre Sichtbarkeit auf Google zu maximieren und skalierbar den Umsatz und Gewinn weiter auszubauen.

00:00:36: Ja, heute möchte ich dir einmal zwei Funktionen zeigen, die Google in den Geburtsstrategien anbietet, die aber so gut wie niemand kennt.

00:00:44: Stellt dir vor, du hattest ein Ausfall deines gesamten Trackings, das kommt gar nicht so selten vor. Das heißt, du hast vielleicht im Vorfeld relativ viel Convergence gehabt, aber du hast auch noch ein paar Funktionen, die du dir auch nicht beobachten kannst.

00:01:05: Vielleicht hat jemanden Webseiten Update gemacht, der Tracking Code ist rausgefallen oder es gab ein anderes Problem, wir haben in letzter Zeit häufiger auch das Problem mit diesen Zustimmungsbananen, also den solchen

00:01:34: Konsentmodes, dass auch damit oftmals das Tracking dann blockiert wird, wenn das nicht richtig konfiguriert ist. Und damit du im Prinzip aus der Google-Geburtsstrategie diese Zeit ausschließen kannst, also Google sagst, das war ein Sondereffekt und arbeite bitte so weiter, wie du es von davor kennst.

00:01:56: Du kannst es natürlich auch so laufen lassen, aber dann läufst du Gefahr, dass Google einfach die nächsten zwei, drei Wochen braucht, um wirklich wieder zu verstehen, ah, jetzt kommen wieder Convergence und jetzt versuche ich wieder neu zu lernen.

00:02:08: Du kannst mit einem sogenannten Datenausschluss sagen, betrachte diesen Zeitraum bitte gar nicht und dann versucht Google quasi an die Zeit von davor wieder anzuknüpfen.

00:02:18: Du kannst diesen Datenausschluss setzen, du gehst im Konto auf Tools, Geburtsstrategien und dann gibt es links den Bereich Erweiterte Funktionen und da hast du eben diese Saison abhängigen Anpassungen, das sind Veränderungen in deiner Conversion Rate, die du erwartest, weil du irgendeinen Sondereffekt in deinem Geschäftsmodell hast.

00:02:41: Du kannst auch eine richtig starke Kampagne, vielleicht machst du Fernsehwerbung, Printwerbung etc., vielleicht machst du mehr auf anderen Online-Kanieren, einfach Dinge, wo du sagst, okay, ich habe jetzt irgendwie in der Zeit eine deutlich höhere Bestellrate von meinen Besuchern als sonst.

00:02:57: Auch das erkennt Google Automatisch.

00:02:59: aber mal einige Tage dauern und sogar länger dauern, als deine Aktion läuft.

00:03:04: Deshalb ergibt es total Sinn, dass du in solchen Fällen jetzt zum Beispiel sagst, ich lege mal eine

00:03:09: Saison abhängiger Anpassung an und schreibe rein, du machst vielleicht eine Art, ich nehme jetzt einfach mal

00:03:17: Fasching oder Karneval, Faschingswoche, da machst du im Prinzip irgendwie von Anfang Februar bis Mitte

00:03:26: Februar entsprechende Aktionen und erwartest, dass die Conversion Rate dort deutlich steigt. Dann kannst

00:03:33: du noch sagen, so dass für alle Kampagnen Typen gelten, für spezifische Kampagnen, für alle Geräte

00:03:38: und was passiert da, erhöht sich oder verringert sich da entsprechend die Conversion Rate. Jetzt kannst

00:03:43: du zum Beispiel sagen, okay basierend auf den letzten Jahren habe ich gesehen so ungefähr 30%, habe

00:03:49: ich eine höhere Bestellrate in diesem Zeitraum. Dann sagst du einfach speichern und das war es. Dann

00:03:54: weiß Google ab dem 1. Februar erwartest du eine 30% höhere Conversion Rate, also geht Google direkt

00:04:01: ab dem 1. Februar auch in den Geboten höher als sonst und reagiert einfach viel viel kurzfristiger

00:04:08: auf Veränderungen deiner Leistungsdaten. Das Ganze kannst du umgekehrt in einem Fall auch machen. Wenn

00:04:14: du weißt, okay jetzt gibt es so ein bisschen so eine saure Gokkenzeit, kannst du auch sagen, hey Google,

00:04:19: ich erwarte irgendwie im Januar generell eine Conversion Rate, die liegt bei 50% weniger als

00:04:24: sonst. Dann kannst du das auch über diese saisonabhängige Anpassung setzen. So, das ist das

00:04:30: eine, das andere der sogenannte Datenausschluss, wo du sagst, bitte liebe Gebot-Strategie betrachte

00:04:36: einem bestimmten Zeitraum nicht. Und dann kannst du zum Beispiel sagen, okay es gab im Prinzip einen

00:04:42: Google Analytics Tracking-Ausfall, wie auch immer du das benennst und das später wieder mal nachverziehen

00:04:49: möchtest und der war vom 1. Januar bis beispielsweise 5. Januar. Auch da sagst du wieder, welche Kampagnen,

00:04:56: welche Geräte und speicherst das Ganze einfach. Und dann verarbeitet Google im Hintergrund, dass die

00:05:03: entsprechende Gebot-Strategie eben nicht diesen Zeitraum betrachtet, sondern an die Daten von

00:05:10: davor und eben danach wieder anknüpft und eben das quasi als so eine Art blinden Fleck ausschließt.

00:05:17: Ja, das eine kurze Folge zum Thema Gebot-Strategien und quasi noch so ein paar Zusatzinformationen,

00:05:26: wie man das Ganze noch besser steuern kann. Wie gesagt, du kannst gerade, wenn du Aktionen fährst

00:05:31: mit dieser saisonabhängigen Anpassung wirklich Google noch mal dazu bringen, dass er viel schneller

00:05:37: reagiert und viel schneller deine Gebote anpasst und damit auch deine Convergence erhöht. Oder

00:05:43: wenn du sagst, okay, jetzt passiert momentan weniger, dass er viel schneller auch in den Geboten und in

00:05:49: den Kosten herunterkommt. Ja, ich hoffe, das war hilfreich für dich und dann sehen und hören

00:05:54: wir uns in der nächsten Folge wieder. Ciao!

00:05:56: Danke fürs Zusehen.

00:05:57: [Beschwingte Musik]