Soll ich die Empfehlung "weitgehend passend" einfach umsetzen?

00:00:00: Zunächst mal wünsche ich dir ein erfolgreiches, gesundes und tolles Jahr 2024.

00:00:05: Das heißt, wenn du die Folge jetzt kurz nach Veröffentlichung hörst,

00:00:08: dann haben wir tatsächlich ein Neujahr und ja, von mir wie gesagt die besten Wünsche.

00:00:14: Und natürlich auch rund um dein Geschäft, dein Google Marketing wünschen wir dir wirklich die maximalen Erfolge.

00:00:21: In der heutigen Folge soll es darum gehen, dass immer wieder von Google die Empfehlung reinkommt in den Google Ads Konten,

00:00:28: stelle deine Keywords auf weitgehend passend um.

00:00:31: Ja, wir haben in den Kampagnen Einstellungen auch schon eine Funktion, wo wir das generell aktivieren können,

00:00:36: dass man also gar keine Keyword-Optionen wie weitgehend Wortgruppe oder genau passend setzen kann,

00:00:42: sondern einfach alles auf weitgehend läuft.

00:00:44: In den Empfehlungen ist es oftmals so, dass Google einfach vorschlägt,

00:00:48: "Hey, stell doch mal alle deine Keywords auf weitgehend passend um,

00:00:51: denn angeblich kannst du bis zu 20% mehr Conversions damit erreichen."

00:00:56: Und was das auf sich hat und was unsere Erfahrungen bisher damit sind und auch unsere Empfehlung für dich,

00:01:03: das erfährst du in dieser Folge.

00:01:04: Ja, damit nochmal herzlich willkommen. Ich bin Christoph Moer.

00:01:19: Ja, und in der Folge wollen wir einmal das Thema "weitgehend passend als Empfehlung" überlegen und gemeinsam uns daran tasten,

00:01:26: ist das sinnvoll, das umzusetzen oder nicht?

00:01:28: Ich hatte erst vor zwei Wochen mit einem Kunden ein Gespräch,

00:01:32: wo er vor circa zwei Monaten diese Empfehlung umgesetzt hat und dachte,

00:01:37: "Hey, das klingt ja gut, das erklärt Google ja sehr plausibel, was das für Vorteile hat"

00:01:42: und hat diese Empfehlung angenommen.

00:01:45: Und man geht ja bei Empfehlungen auch davon aus, dass das durchaus im positiven Sinne gemeint ist.

00:01:50: Und um es gleich vorwegzunehmen, das ist auch nicht grundsätzlich schlecht oder gut.

00:01:57: Also diese Empfehlung ist nicht bei jedem Konto eine negative oder auch eine positive, sondern es kommt wirklich darauf an.

00:02:04: Worauf kommt es an? Es kommt darauf an, ob du ein gut funktionierendes Conversion-Tracking hast,

00:02:09: ob du also an Google wirklich schon deine Erfolgsmessung zurück übermittelt und Google versteht,

00:02:16: wo kommen deine Kunden her, also wo kommen deine Conversion-Bringer her?

00:02:21: Und wenn das nicht der Fall ist, wenn du so gar kein Conversion-Tracking einsetzt oder du einfach nur fünf oder zehn Conversions im Monat hast,

00:02:30: dann ist die Google-Eigene-Gebotsstrategie noch nicht in der Lage, alle Signale von deinen potentiellen Kunden zu ermitteln

00:02:38: und halt auch mit diesem Weitgehend passend auf der einen Seite deine Anzeigen breiter auszusteuern,

00:02:44: aber dann dennoch auf die Nutzer, die halt möglichst viele dieser Signale vereinen und damit eine höhere Wahrscheinlichkeit haben,

00:02:52: bei dir dann wirklich auch eine Conversion durchzuführen und Kunde zu werden oder Newsletter abonnieren,

00:02:57: je nachdem was dein Ziel ist.

00:02:59: Ja, das heißt Tipp Nummer eins ist, setze unbedingt das Conversion-Tracking so ein, dass du möglichst viele Conversions erfasst.

00:03:08: Ja, da gebe ich dir das Stichwort Hilfs-Conversions oder Mikro-Conversions mit, das heißt,

00:03:12: wenn du nicht genügend Anfragen, nicht genügend Bestellungen etc. im Monat generieren kannst,

00:03:17: dann denke doch über andere Stufen davor nach. Also was kann denn noch sinnvoll sein,

00:03:22: was man an Google als Information übermittelt? Das ist jetzt durchaus ein relevanter, ein

00:03:28: interessierter Besucher meiner Webseite. Das kann eine Sitzungsdauer sein, das kann das Abspielen

00:03:34: von Videos sein auf deiner Webseite, das kann das Eintragen zum Newsletter sein, also all solche

00:03:39: verschiedenen Wege. Wenn du das für dich ganz speziell und individuell mal als Strategie aufstellen

00:03:45: willst, dann gehst du einfach auf die Master auf search.de-Seite und triegst dich mal für ein

00:03:50: Gratis-Erste-Gespräch ein. Da können wir das genau auf deinem Geschäftsmodell auch nochmal herunter

00:03:54: mündsen. Ja, aber nochmal zurück zu der Empfehlung weitgehend passend. Wie gesagt, das ist nicht

00:03:59: grundsätzlich schlecht oder gut, sondern es hängt total davon ab, wie deine Kampagne aktuell läuft.

00:04:05: Im Zweifelzweil würde ich dir eher raten, diese Empfehlung abzulehnen und nicht umzusetzen. Gerade

00:04:12: dann, wenn du mit deinen Ergebnissen der Kampagne zufrieden bist, der es okay läuft und es aber

00:04:18: durchaus auch deutlich besser laufen könnte, würde ich dir nicht empfehlen, auf weitgehend

00:04:22: passend zu gehen. Wenn du sagst, du hast jetzt deine Kampagne schon optimal ausgeschöpft, du

00:04:27: gibst jeden Tag irgendwie 100, 200 oder mehr Euro aus, Google erreicht genau dein eingestellten

00:04:33: Ziel-CPA oder Zielrohrs, dann kann es durchaus sehr sinnvoll sein, auf weitgehend passend umzustellen,

00:04:39: denn da hat Google so viel Informationen, dass er das einfach sehr viel breiter aussteuern kann und

00:04:46: entsprechend einfach so nutzen kann, dass du mehr Convergence bekommst. Es gibt also keine grundlegende

00:04:52: Empfehlung, ob du das machen solltest oder nicht machen solltest. Es hängt wirklich vom

00:04:55: Einzelfall ab. Ich denke, ich habe dir jetzt ein paar Hilfestellungen mitgegeben, das für dich zu

00:04:59: bewerten. Ich gebe dir noch einen kleinen Tipp mit. Wenn du in diese Empfehlung reingehst, dann wird

00:05:05: ihr von Google meistens auch angeboten, dass du das als Test aufsetzen kannst. Ein Test bedeutet,

00:05:10: du kannst sagen, Google, ich möchte, dass du 80 Prozent meines bisherigen Budgets,

00:05:17: meiner bisherigen Klicks auf diese Kampagne wirklich auf diese Original-Einstellung, also

00:05:23: Wortgruppe oder genau passend schickst und 20 Prozent des Budgets möchte ich, dass du das mit

00:05:28: weitgehend passenden Keywords testest. Und dann kannst du im Laufe dieses Tests auswerten, wie läuft

00:05:36: das denn? Also wie laufen denn diese 20 Prozent des Budgets, was du eben platzierst bei Google,

00:05:41: über die weitgehend passenden Keywords? Läuft das deutlich besser von den Kosten pro Conversion

00:05:46: her, vom Umsatz pro Kosten, je nachdem, was für dich die wichtigste Zielgröße ist. Aber da kannst

00:05:52: du mit einem geringen Risiko trotzdem testen, ob du vielleicht damit mehr rausholen könntest.

00:05:58: Und das ist tatsächlich dann auch meine Empfehlung, wenn du dir nicht sicher bist,

00:06:01: dann setzt du das einfach als Test auf, dann lässt du das ein paar Wochen laufen,

00:06:05: je nachdem auch wie groß natürlich deine Anzahl an Klicks und dein Budget ist. Und dann kannst

00:06:11: du das viel besser und fundierter auswerten, kann es Sinn ergeben, auf 100 Prozent des

00:06:16: gesamten Budgets auf weitgehend passend umzustellen oder machst du lieber wieder 100 Prozent auf die

00:06:21: alte Variante und auf die alte Einstellung deiner Kampagne. Das war die Folge, kurz,

00:06:26: knapp und knackig und ich hoffe, du konntest da wieder einiges mitnehmen und da freue ich mich

00:06:31: auf die nächste Folge, wenn du wieder dabei bist. Bis dahin, tschüss!

00:06:34: Prost!