Deine neue Kampagne startet nicht?

00:00:00: Du hast eine Google Ads Kampagne angelegt, aber sie läuft einfach nicht los.

00:00:04: In dieser Folge werde ich dir ein paar Tipps geben, woran das meistens liegt.

00:00:07: Ja, damit herzlich willkommen.

00:00:20: Ich bin Christoph Moor und ich möchte dir in dieser Folge ein paar Tipps geben, weil

00:00:25: wir viele Kunden haben, die neue Kampagnen starten und sich dann wundern, warum auch

00:00:29: nach ein paar Tagen oder auch nach einer Woche nichts passiert.

00:00:32: Es kommen so gut wie gar keine Klicks oder es kommen auch gar keine Impressionen.

00:00:36: Und da möchte ich dir einfach mal die häufigsten Fehler dabei mitteilen oder die Gründe dahinter.

00:00:41: Ja, und das hängt immer ein bisschen davon ab, was für eine Art von Kampagnen-Typ wir haben.

00:00:46: Jetzt haben wir tatsächlich meistens ja Suchkampagne.

00:00:48: Das heißt, eine Keyword-basierte Kampagne wird bei dir nicht ausgeliefert.

00:00:52: Das kann daran liegen und das ist ein häufiger Fall, dass deine Anzeigentexte noch nicht

00:00:58: oder eben gar nicht freigegeben wurden.

00:01:01: Das heißt, schauen deinem Konto einfach mal nach und da anzeigen und gucke mal, sind

00:01:05: die aktiv, sind die freigegeben oder wurden die vielleicht sogar abgelehnt.

00:01:08: Wenn sie abgelehnt wurden, dann wird die entsprechend auch nicht gescheitet.

00:01:12: Dann schau doch mal unter Keywords, ob du da wirklich genügend Keywords drin hast und

00:01:17: ob die nicht vielleicht zu spezifisch sind.

00:01:19: Also wenn du in einem sehr spezifischen Markt unterwegs bist, hast dann vielleicht irgendwie

00:01:23: ein Keyword, was aus fünf Wörtern besteht und hast das dann noch als genau passend

00:01:28: eingebucht, dann kann es einfach sein, dass danach auf Google niemand sucht.

00:01:32: Das heißt, prüfe mal, welche Keywords du ausgewählt hast und ob die wirklich ein gewisses Suchvolumen

00:01:39: haben.

00:01:40: Vielleicht gehst du dann mal kurzfristig auf die Wortgruppe oder auf weitgehend passend

00:01:44: als Keyword-Option, damit du Google ein bisschen mehr Luft quasi gibst und Google das etwas

00:01:49: breiter aussteuern kann.

00:01:52: Einer der häufigsten Gründe, warum die Kampagne nicht ausgeliefert wird, ist dabei meistens

00:01:56: die Geburtsstrategie.

00:01:57: Das heißt, wenn du eine neue Kampagne startest, vielleicht sogar dein Google Ads-Konto "Neues

00:02:03: oder lange Zeit inaktiv" war und du startest die Kampagne mit einem Ziel-CPA oder Ziel-ROAS,

00:02:11: dann ist es nicht selten so, dass Google einfach sagt, okay, ich weiß gar nicht, ob ich überhaupt

00:02:15: in der Lage bin, diesen Wert zu erreichen.

00:02:18: Und weil ich die Annahme habe, dass ich das nicht erreichen kann, schalte ich auch gar

00:02:24: nicht erst die entsprechenden Anzeigen.

00:02:25: Das kann passieren.

00:02:27: Und da solltest du dann ideal Fall auch einfach mal diesen Wert rausnehmen.

00:02:32: Also gerade zu Beginn empfehlen wir nicht, dass du mit einem Ziel-CPA oder Ziel-ROAS startest,

00:02:37: sondern mach doch vorübergehend auf Conversions maximieren, auf Conversion Wert maximieren

00:02:42: oder auf Clicks maximieren und setze lieber das Budget etwas runter, damit du eben über

00:02:48: überhaupt erst mal die Kampagne loslaufen lässt, aber gleichzeitig einfach auch nicht

00:02:53: zu viel Geld ausgibst.

00:02:54: Also das Budget einfach nicht so hoch wird, solange du noch nicht weißt, was kann Google

00:02:59: für dich da entsprechend generieren.

00:03:00: Dann kann es im Zusammenhang mit der Geburtsstrategie auch sein, dass du zwar mit Conversions maximieren

00:03:06: startest, weil Google Ads das häufig auch empfiehlt, du aber überhaupt keine Conversions

00:03:11: übermittelt, weil du weder das Google Ads Conversion Tracking noch Google Analytics eingebunden

00:03:17: hast und dort um welche Ziele definiert hast.

00:03:19: Wenn das bei dir der Fall ist, dann geh auf Clicks maximieren als Geburtsstrategie.

00:03:23: Ja, das sind die häufigsten Fehler bei den Suchkampagnen.

00:03:27: Dann können wir das ganze einmal bei den Shopping-Kampagnen anschauen, also wenn du ein Online-Shop

00:03:32: bist und hast verschiedene Produkte, dann musst du diese an das Google Merchants Center

00:03:36: übermitteln und da guck bitte mal nach, hast du deinen Shop beim Google Merchants Center

00:03:41: angemeldet und sind die übermittelten Produkte alle aktiv.

00:03:45: Das siehst du im Bereich Diagnose, da kannst du dann einfach schauen und wenn die Produkte

00:03:49: dort in der gewissen Anzahl stehen und auch

00:03:52: als freigegeben und aktiv und grün gekennzeichnet sind, dann kannst du auch davon ausgehen, okay,

00:03:58: die sind jetzt wirklich dabei, Google verarbeitet. Wenn sie gestern erst hochgeladen wurden,

00:04:04: dann dauert es meistens ein paar Tage bis Google das wirklich endgültig freigegeben hat. Dann kannst

00:04:09: du eine Google Ads Kampagne aufsetzen, die eben einen Bezug nimmt auf dieses Google Merchcenter.

00:04:14: Wenn du also eine Shopping Kampagne oder auch eine maximale Performance Kampagne anlegst,

00:04:18: dann fragt sich Google nach dem verknüpften Merchancenter, damit dann eben auch die Produkte

00:04:23: entsprechend beworben werden. Auch da gilt jetzt wieder das Gleiche. Es kann sein,

00:04:28: dass deine Geburtsstrategie zu streng ist. Gerade wenn du eine Shopping Kampagne neu startest und

00:04:32: gibst direkt schon einen Zierrohrswert an, kann das sein, dass Google quasi gar nicht erst losläuft,

00:04:38: weil Google in Sorge ist, diesen Wert niemals erreichen zu können. Auch da geht dann einfach

00:04:43: auf Klicks maximieren erst mal. Du kannst das jederzeit umstellen. Oder du gehst, wenn du eine

00:04:49: maximale Performance Kampagne hast, auch erst mal auf Conversion Wert maximieren. Das ist auch eine

00:04:54: Option, die du entsprechend nutzen kannst. Dann prüfe doch auch mal, also das sind ja zum

00:05:02: paar Punkte, die du auch prüfen kannst. Ich kann das natürlich jetzt so ganz allgemein nur von den

00:05:06: häufigsten Fällen beantworten. Aber es kann auch sein, dass du Probleme hast bei der Auswahl der

00:05:11: Standorte. Vielleicht hast du ein viel zu klein Radius ausgewählt. Vielleicht ein Kilometer

00:05:16: im Umkreis deines Geschäfts oder deiner Adresse. Damit schränkst du natürlich massiv die Anzahl

00:05:22: der Nutzer ein, die überhaupt deine Anzeigen sehen können. Und guck doch einfach mal an der Standorte,

00:05:27: ob das bei dir vielleicht auch der Fall ist oder ob du das richtig ausgewählt hast. Dann kann es sein,

00:05:32: dass du sowohl in den Suchkampagnen als vor allem auch in Display-Netzwerk-Kampagnen eine

00:05:37: Zielgruppe von dir ausgewählt hast. Eine sogenannte Remarketing-Ziegruppe. Das können Leute sein,

00:05:43: die eben dann schon mal auf deiner Webseite gewesen sind, die vielleicht schon mal was in

00:05:46: Warenkopp gelegt haben, die vielleicht schon mal eine Terminanfrage gemacht haben, sich vielleicht

00:05:50: zum Newsletter angemeldet haben. Das kann alles möglich sein. Da kannst du aber auch mal gucken,

00:05:57: ob du unter Zielgruppen wirklich auch diese Zielgruppen ausgewählt hast, ob du da überhaupt

00:06:05: genügend Nutzer drin hast und ob diese Zielgruppe überhaupt dafür geeignet ist, Anzeigen von dir

00:06:10: zu schalten. Wenn nicht, wirst du das gleich sehen. Wenn du also unter Zielgruppen bist und du hast

00:06:15: dort deine Zielgruppen ausgewählt und die sind beispielsweise zu klein, also sind noch zu

00:06:20: wenige Nutzer in deiner Zielgruppe, dann weißt du, okay, da ist eine rote Meldung, die ist zu klein.

00:06:26: Logischerweise liefert Google dann deine Anzeigen auch nicht aus, weil wenn die Zielgruppe nicht

00:06:31: geeignet ist für eine Anzeigenauslieferung, dann werden die auch nicht angezeigt und geschaltet.

00:06:35: Genau, das war jetzt in 7 Minuten so der Schnelldurchlauf. Ich gehe davon aus, dass der eine oder andere

00:06:40: von euch mit den Stichpunkten, die ich gegeben habe, schon direkt einmal seine Kampagne anschauen

00:06:46: kann. Wie gesagt, wir haben das relativ häufig, dass nicht nur Kunden, sondern auch Blogleser,

00:06:51: Podcast-Hörer, YouTube-Abonnenten uns mal eine Nachricht schreiben und sagen, hey, kannst du mir

00:06:56: kurz helfen? Ich weiß nicht, warum die Kampagne nicht losläuft. Das sind die häufigsten Fehler.

00:07:01: Also das, was ich skizziert habe, Geburtsstrategie falsch konfiguriert, Anzeigentekste sind nicht

00:07:06: korrekt freigegeben oder Google hat sie noch nicht freigegeben. Du hast ein zu spezifisches

00:07:12: Keyword-Set, aber das sind tatsächlich die drei größten Themen und Probleme. Wenn du ein konkretes

00:07:19: Problem hast, dann kommentiere das gerne, wenn du gerade das Video auf YouTube siehst und schreib

00:07:24: kurz deine Frage rein. Wenn du es im Podcast hörst, dann schreib einfach an Christoph@master-off-

00:07:29: in der Search.de oder noch besser, du trägst dich einfach mal für ein gratis Erstgespräch ein,

00:07:35: da können wir auch direkt auf deine Sorgen und Herausforderungen rund um Google eingehen.

00:07:40: Dann sage ich bis zur nächsten Folge, alles Gute und Tschüss.