Suchverhalten und Suchvolumen mit AHA Effekten ermitteln

00:00:00: Letzte Woche im Interview mit dem Jan habe ich das Tool Google Trends unter anderem genutzt und

00:00:06: das war ihm noch gar nicht bekannt. Deshalb mache ich dazu mal eine kurze Folge.

00:00:24: Ja damit herzlich willkommen, ich bin Christoph Moor und Inhaber vom Master of Search. Wir helfen

00:00:30: Unternehmen dabei ihren Umsatz über Google Profitabel zu skalieren, indem wir das ganze Thema

00:00:36: Google Ads, Google Analytics, also die Messbarkeit und die Sichtbarkeit auf Google gemeinsam optimieren

00:00:42: und dann auch skalieren. Ja in dieser Folge möchte ich einmal zum Thema Google Trends kommen,

00:00:47: was das eigentlich ist, was du damit machen kannst und ich finde das passt gerade ziemlich gut,

00:00:51: wenn du das Interview mit Jan komplett gesehen hast, dann kennst du das Beispiel, was ich dir

00:00:56: gleich zeige, bleib aber trotzdem dran, denn ich zeige dir noch eine Erweiterung, die man in

00:01:00: Google Trends machen kann, die da einfach noch mehr Daten und noch mehr Informationen liefern.

00:01:05: Aber kommen wir erstmal zu dem Tool Google Trends an sich und du erreichst das unter

00:01:09: trends.google.de und du kannst dort im Prinzip, wie der Name schon sagt, Such Trends analysieren.

00:01:16: Das heißt du kannst dort zum Beispiel sehen, was ist gerade in Deutschland, vielleicht auch in

00:01:21: Kanada, in USA, vielleicht auch nur einem gewissen Bundesstaat oder Bundesland, was ist momentan

00:01:26: am stärksten gesucht oder hat gerade einen sehr starken Zuwachs in der Suche auf Google. Ja und

00:01:34: dann kannst du und das ist das, was ich am häufigsten auch verwende, du kannst Suchbegriffe

00:01:38: eingeben und kannst gewisse Sesonalitäten damit ermitteln und das kann dir extrem helfen,

00:01:44: um einfach mal ein bisschen einordnen zu können. Bin ich jetzt gerade in einem sehr

00:01:49: starken Marktumfeld oder bin ich gerade in einem sehr schwachen Marktumfeld, wo also vielleicht

00:01:53: wenig gesucht wird und ich will dir das einfach mal demonstrieren. Wie gesagt, wir sind jetzt gerade

00:01:58: zu kurz vor Weihnachten, da machen wir mal einfach die Suche nach abnehmen, kannst auch Diät nehmen

00:02:04: und wir können in diesem Tool dann sagen, okay wir wollen das für ganz Deutschland haben, wir

00:02:09: wollen das für die letzten fünf Jahre haben, du kannst sogar bis zum Jahr 2004 zurückgehen,

00:02:14: ja dann kannst du auch nach verschiedenen Kategorien, also nach Themengebieten herunterbrechen und

00:02:20: du kannst es nicht nur für die Websuche nutzen, sondern auch für die Bildersuche, für Google

00:02:24: News, für Google Shopping oder für YouTube. Ja also das heißt du kannst es auch für eben andere

00:02:29: Daten von Google verwenden, nicht nur für die Google Suche selbst. So wir haben jetzt dir den

00:02:34: Begriff abnehmen, wenn du die Folge im Podcast hörst, ich versuche dir sie so gut wie möglich

00:02:39: zu beschreiben und da sehen wir im Prinzip einen Jahresverlauf für jedes Jahr der letzten fünf

00:02:46: Jahre. Ja und wir haben immer eine relativ starke Such-Kovo, also je höher hier im Prinzip diese

00:02:55: Linien diagramm ist, das sind Indexwerte von 0 bis 100 und je höher das ist, desto mehr wird das

00:03:01: auch wirklich in Anzahl auf Google gesucht und wir sehen, dass immer Anfang Januar der absolute

00:03:07: Höhepunkt ist bei der Suche nach Abnehmen. Manchmal beginnt es auch schon kurz nach Weihnachten,

00:03:13: aber meistens ist es die erste Januarwoche. Ich glaube das ist für uns alle nicht überraschend,

00:03:18: das kennen wir, dass die Fitnessstudios im Januar immer extrem voll sind und dann ich glaube so ab dem

00:03:24: 13. Februar im Durchschnitt wird es dann eben schon deutlich weniger, das sind die guten Vorhaben,

00:03:29: die werden für ein paar Wochen durchgezogen und dann geht es Stück für Stück bergab und das

00:03:33: sieht man eben auch bei den Google Suchenfragen. Wir haben den wirklichen quasi Tiefpunkt zum Thema

00:03:40: abnehmen. Gut, wir hatten hier im März 2020, das war Corona-bedingt, da gab es auch einmal einen

00:03:46: Ausschlag nach unten, aber ansonsten ist der Tiefpunkt immer kurz vor Weihnachten, also so Dezember,

00:03:51: da geht das tatsächlich dann wirklich stark in den Keller. Man sieht so im Sommer nochmal ein

00:03:56: kurzes Aufbäumen, aber spätestens ab August geht das Richtung Jahresende wirklich immer weiter

00:04:03: bergab. So und jetzt setzen wir doch einfach mal dagegen die Suche nach Plätzchen, also die

00:04:09: Weihnachtskegse und Schwupp die Wupps, seht ihr eine Kove, die extrem gegensätzlich ist. Wir haben

00:04:17: bei Plätzchen eine absolute Spitze Mitte Dezember, da ist wirklich das Suchvolumen auch drei bis

00:04:24: viermal so groß wie nach dem Thema abnehmen, selbst zu der stärksten Zeit vom Abnehmen und ein

00:04:30: extremen Abfall direkt nach Weihnachten. Logisch, da will kaum noch jemand Plätzchen Rezepte oder

00:04:36: sowas machen, dann gibt es nochmal einen ganz mini Ausschlag rund um Ostern, das ist dann irgendwie

00:04:41: nochmal ein ganz kleiner Anstieg, aber ansonsten siehst du das wirklich ab Anfang Mitte November

00:04:48: und dann wirklich mit dem Höhepunkt zum Dezember hin. Das ist ein sehr schönes Beispiel, um das

00:04:54: einfach auch mal so ein bisschen saisonal bedingt zu erkennen und wie gesagt das kann dir helfen,

00:05:00: um einfach zu gewisse Suchanfragen, Kundenanfragen, wie das Google Ads Budget sich verhält,

00:05:08: so ein bisschen zu erklären, ob du gerade in einer starken saisonalen Phase bist oder ob du gerade

00:05:13: in einer schwachen saisonalen Phase bist. So kannst du das eben eingrenzen und kannst es damit

00:05:19: auch ein bisschen bewerten. Das ist sehr hilfreich. Ich nehme auch gerne dann, wenn wir so im Bereich

00:05:25: das Konsum gehen wollen oder e-commerce den

00:05:28: Vergleich Sommerreifen und Winterreifen, also fürs Auto. Auch da ist es relativ naheliegend,

00:05:35: dass die Winterreifen den Höhepunkt im Oktober haben. Das ist immer so dann dieses O bis O,

00:05:40: also Ostern bis Oktober. Soll man ja die Sommerreifen fahren, so gibt es so eine inoffizielle

00:05:46: Regel und ab Oktober sind es dann eben die Winterreifen. Ja und das siehst du eben genau auch

00:05:51: auf Google. Du hast immer diese sehr, sehr starken Effekte dahinter. Dann kannst du das in dem Tool

00:05:57: auch noch nach Bundesländern, wenn du jetzt für ganz Deutschland oder ins Land ausgewertet hast,

00:06:01: kannst du eben noch die einzelnen Regionen herunterbrechen. Da gibt es zum Beispiel auch ein

00:06:06: schönes Beispiel, Fasching und Karneval. Das sind so Begriffe, die werden halt innerhalb Deutschlands

00:06:12: unterschiedlich gesucht und das siehst du dann auch an der entsprechenden Deutschlandkarte. Da siehst

00:06:17: du eigentlich ja im nördlichen Teil Deutschlands wird überwiegend nach Karneval gesucht und im

00:06:24: südlichen Teil Deutschlands wird überwiegend nach Fasching gesucht. Also auch das ist eine schöne

00:06:30: Art, wie man das Ganze auswerten kann. So jetzt möchte ich dir noch ein Tool mitgeben, was du

00:06:37: sicherlich noch nicht kennst und zwar nennt sich das Glimps. Glimps geschrieben mit G-L-I-M-P-S-E

00:06:43: und das kannst du in einer Gratis-Version über die Chrome-Erweiterung einfach hinzufügen. Das heißt,

00:06:51: du suchst in dem Chrome Store einfach nach Glimps. Ich gebe das mal ein, Glimps-Erweiterung

00:06:59: und dann komme ich sofort am ersten Ergebnis auf diese Google Chrome Extension und dann kannst du

00:07:06: oben einfach sagen oben rechts, du möchtest das zu Chrome hinzufügen. Bei mir steht jetzt aus

00:07:11: Chrome entfernen, weil ich das schon installiert habe. Das ist eine Erweiterung, die dann, wenn du

00:07:16: auf Google Trends gehst, dir einfach noch mehr Informationen anbietet. Eines der coolsten Sachen,

00:07:23: was man dann machen kann, ist, dass man eben zu der Suche zum Beispiel letzte fünf Jahre abnehmen

00:07:31: und plätzchen, dann auch wirklich die realen Suchvolumen dahinter bekommen kann. Das heißt,

00:07:38: wir müssen das dann auch entsprechend einmal aktivieren. Jetzt müssen wir mal gucken, ob er uns

00:07:43: das auch in der Testversion anzeigt. Ja, macht er. Das heißt, hier oben steht jetzt schon, es gab

00:07:50: 341.000 Suchen im letzten Monat. Wir haben fünf Prozent mehr als im Vorjahr und du kannst jetzt

00:07:57: dann eben auch hier im Diagramm rübergehen und kannst eben nicht mehr nur dieses 0 bis 100 als

00:08:02: Indexwert sehen, sondern siehst wirklich von dem Tool Glimps herausgesuchte reale Suchvolumendaten.

00:08:09: Da sehen wir zum Beispiel in Dezember 2019 lagen wir bei 679.000 Suchen weltweit zum Thema

00:08:18: abnehmen. Ich kann das jetzt eben auch noch mal runterbrechen, sage nur Deutschland. Das wird

00:08:22: wahrscheinlich ähnlich hoch sein, weil abnehmen ist ja per se erstmal ein deutscher Begriff genau.

00:08:28: Und dann liegen wir nämlich 2019 bei 523.000 Suchen. 2020 waren wir ein bisschen höher,

00:08:34: 547.000 und so geht es dann weiter runter bis zum Dezember auf um die 250.000 Suchen. Und das

00:08:44: ist extrem hilfreich, weil du natürlich jetzt noch wirklich ein reales Suchvolumen siehst. Kannst

00:08:49: das dann auch nochmal mit den Impressionen oder Clicks in deinem Google Ads Konto in Verknüpfung

00:08:54: setzen und hast einfach noch einen viel besseren Anhaltspunkt. Welcher Begriff ist sehr viel stärker

00:09:00: als der andere. Wir hatten bei abnehmen vs. Plätzchen habe ich gesagt ganz grob so die Suche in

00:09:07: der Hochphase nach Plätzchen ist ungefähr drei bis vier mal so hoch wie nach den Wort abnehmen.

00:09:14: Und wenn wir das dann jetzt wirklich mal mit Daten hinterlegen, dann sehen wir eben die 547.000

00:09:20: und für die Plätzchen das können wir dann eben nur mit einem Suchbegriff machen hier in der

00:09:27: entsprechenden Ansicht. Da lädt er gerade noch das Volumen. Nach dem Plätzchen haben wir dann

00:09:35: 688.000. Also das ist dann auch eine Menge. Ist gar nicht jetzt so viel mehr. Also das kann tatsächlich

00:09:42: dann auch helfen, dass sich hier wirklich nochmal anzuschauen, dass man auch wirklich das reale

00:09:46: Suchvolumen dahinter hat. Ja, dann bietet Glimps noch einige andere Sachen an. Du kannst das irgendwie

00:09:51: screenshotten. Du kannst dir einen Forecast, also eine quasi Prognose erstellen lassen. Du kannst

00:09:57: das teilen. Du hast dir unten noch deutlich mehr wirklich reale Suchanfragen. Das kann für die

00:10:03: Suchmaschine Optimierung aber auch für Google Ads extrem hilfreich sein. Zum Beispiel Plätzchenrezept,

00:10:08: Teig für Plätzchen, Plätzchenbacken, Marzipan Plätzchen mit Marmelade, Plätzchenvigaren und

00:10:14: so weiter. Dann kannst du da auch nochmal gucken, wie stark ist denn dahinter jetzt das entsprechende

00:10:19: Suchvolumen. Ja, das war es für diese Folge. Guck dir gerne mal Google Trends an,

00:10:26: falls du es noch nicht kennst. Und wenn du es kennst, dann nutzt du sehr gerne mal diese

00:10:30: Glimps-Erweiterung. Die kann dir wirklich sehr helfen, deine ganze Recherche und Analyse und

00:10:37: Suchvolumeninformationen nochmal deutlich anzureichern und einfach nochmal sehr viel treffender und

00:10:44: hilfreicher für dich in deiner SEO oder auch in deinem Google Ads einfach nochmal erweitern.

00:10:50: Und dich dabei unterstützen. Ja, dann bis zur nächsten Folge, alles Gute und ich sage tschüss.