Wie erstelle ich ansprechende Displayanzeigen

00:00:00: Music.

00:00:11: Hier ist Christoph Mohr und du weißt mit dem hast du auch her treffen wir selbständigen und Unternehmen dabei profitabel auf Google sichtbar zu werden und das ganze auch weiter zu skalieren,

00:00:20: ja und heute mal eine folge zum displaynetzwerk das habe ich tatsächlich in den für vergangenen 13 Monaten seitdem dieser Podcast schon online ist oder sind sogar schon 14 Monate.

00:00:33: Bist ja relativ wenig behandelt nehme ich das Display Netzwerk warum habe ich das bisher nicht so intensiv behandelt,

00:00:40: ja es ist im Prinzip eine andere Art der Ansprache na dazu habe ich auch schon einzelne Podcast Folge macht auch zum Thema Push und pull Marketing na also drückst du deine Werbebotschaft raus und hoffst dass du die richtige Zielgruppe findest.

00:00:53: Oder.

00:00:54: Erholt sich der Nutzer im Falle der Google-Suche halt selbst die Information und sagt nach was sucht er eigentlich gerade ne und wo möchte er im Prinzip das ganze auch so ja einfach nutzen und das Display-Netzwerk ist im Prinzip dieser Art des

00:01:07: Push Marketing sehr das heißt du versuchst erstmal,

00:01:10: deine Werbebotschaft nach außen zu bringen erreichst damit natürlich auch potentiell deutlich mehr Menschen als du das über die Suche vermutlich machen kannst ja das Display Netzwerk,

00:01:20: damit kannst du 96 oder sogar 97% aller Deutschen die im Internet online sind erreichen,

00:01:27: bei einfach Google so viele Werbeplätze hat ne über verschiedene Werbenetzwerke Google AdSense verschiedene gekaufte Netzwerke und Dienstleister mal auf Winterzeit.

00:01:37: Er hat die spielen im Prinzip alle auf dieses Google Display Netzwerk ein

00:01:40: na und kann darüber auch entsprechend der Platzierungen zur Verfügung stellen so und jetzt kannst du halt eine Kampagne im displaynetzwerk starten die ist im Prinzip relativ breit gestreut nur natürlich solltest du überlegen was bringst du für eine Werbebotschaft rüber.

00:01:55: Wer ist denn ungefähr deine Zielgruppe nah und dann kannst du das immer mehr eingrenzen und das empfehle ich dir auch die einfachste Form der displaykampagne ist eine reine Remarketing Kampagne das bedeutet du wirst eine Zielgruppe aus

00:02:08: die eine Interaktion schon mit deiner Webseite hatte also die war schon auf deiner Webseite die hat vielleicht schon etwas länger sich was angeschaut auf deiner Webseite,

00:02:17: die hat vielleicht sogar ein Produkt in Warenkorb gelegt vielleicht hat sie auch schon Kontaktformular dann erst Termin gebucht.

00:02:22: Ja das sind alles Sachen die kannst du super verwenden um sie in einer displaykampagne fürs remarketing zu aktivieren.

00:02:29: Dann sprichst du im Prinzip später nur die Nutzer noch mal an,

00:02:33: dir schon mal einen Kontakt mit deiner Webseite hatten und das ist eine Kampagne Art die sehr sehr sehr gut funktionieren und auch konvertieren kann nah und doch konvertieren wird.

00:02:43: Weil da ist das sozial in der Bekanntheit Status ist schon da die kennen dich schon die man schon mal auf deine Webseite die haben sich vielleicht schon mal darüber informiert die wissen grundsätzlich was du machst,

00:02:52: ja und du erinnerst die im Prinzip noch mal ein Angebot vielleicht sogar mit irgendeinem speziellen.

00:02:57: Angebot was du dann eben noch hast vielleicht noch beim Online-Shop noch ein kleiner Rabatt oder eine Draufgabe ne also dass man vielleicht noch irgendwas als kleines.

00:03:07: Geschenkt quasi noch mal mit dazu bekommt wenn man jetzt bestellt.

00:03:13: So der Kern der displaykampagne an sich ist aber eben diese wirklich sehr breite Streuung die Du damit erreichen kannst.

00:03:20: Und wie hat schon sagte nur wenn du einfach so startest du legst eine Anzeige an dabei musst du natürlich überlegen wie sprichst du im Anzeigentext deine Zielgruppe an nur wieso heute sozialen dann dein Angebot lauten dafür kannst du mir uns auch super Jet Ski petit benutzen.

00:03:35: Dein kleiner Hinweis komm doch gerne mal in unser nächstes Webinar ne gehst einfach auf die Marsdorf search.de Seite dann findest du oben im Menü ein Link zum Webinar.

00:03:44: Und da kannst du gucken wann das nächste Webinar sein wird möchte ich dafür mal an

00:03:48: denn da gebe ich dir gerade dies unter anderem eine ja Liste von zehn verschiedenen Befehlen wie du Chat qui petit super für Google benutzen kannst sowohl für Google Apps als auch für die SEO aber dass du hast eine Empfehlung am Rande,

00:04:03: mein Schatz kannst du Jet-Ski pt super benutzen um auch Nazigruppen Recherche und ein paar grundlegende Informationen zu bekommen ja du kannst mich wieder so was eingeben wie,

00:04:13: ich bin Anbieter für XYZ und ich möchte gerne wissen wer ist denn meine Hauptfigur für von den demografischen Merkmalen her.

00:04:22: Was ist den Kunden besonders wichtig ne bei.

00:04:25: XYZ also bei deinem Thema bei deinem Angebot und nur worauf achten Kunden halt besonders.

00:04:32: So und dann wirst du eine Liste bekommen und du wirst eine Liste bekommen wo du bei vielen Punkten wahrscheinlich sagst ja genau das ist es nun das höre ich öfter von meinen Gesprächen oder von meinen Kunden,

00:04:42: das scheint den wirklich wichtig zu sein das sind Sachen die solltest du natürlich im Anzeigentext unterbringen ja weil.

00:04:49: Du möchtest ja die Leute eben genau mit deinem Angebot und einer Problemlösung darauf aufmerksam machen und dann bring doch auch direkt in der Anzeige auch unter welche Probleme du lösen kannst und dass du eben genau das was ihm wichtig ist

00:05:03: auch entsprechend auf greifst und eben auch ne lösen kannst.

00:05:06: Das heißt nutze das und denke wirklich bei dem Anzeigentext schon daran dass das echt wichtig ist welche Texte du verwendest welche Bilder du verwendest dass du möglichst auch noch im Video verwendest er hat das sind Sachen die können im displaynetzwerk extreme gut funktionieren,

00:05:21: und dann nutze auch gern die demografischen Merkmale also wenn du weißt dann zieh Gruppe ist er älter.

00:05:27: Dann kannst du doch die 18 bis 24 Jährigen und auch die 25 bis 34 jährigen vielleicht sogar noch die bis 45 jährigen auch schon von vornherein ausschließen.

00:05:37: Warum soll Google dort erstmal Geld ausgeben und lernen dass die nicht konvertieren.

00:05:42: Wenn du das doch quasi vorher schon weißt ne dann kannst du das doch entsprechend gleich so reduzieren und so auch einschränken ja und dann kannst du noch weiter gehen dann kannst du auch noch in interessens Kategorien.

00:05:54: Du kannst auch was du in der Suche nicht so gut kannst ja du kannst auch noch viel mehr auf Geräte auf Betriebssysteme die die Leute verwenden gehen du kannst sogar auf,

00:06:02: Mobilfunkprovider gehen

00:06:04: also beispielsweise nur Leute die ein iPhone haben und im Netz der Telekom eingeloggt sind ja das sind alles Sachen die kannst du im displaynetzwerk noch mal super zusätzlich verwenden und Hage Tieren,

00:06:14: hängt natürlich total von deiner Zielgruppe ab nur was du da entsprechend auch sinnvoll nutzen kannst ja aber du kannst mit den Zielgruppen mit den demografischen Merkmalen mit den interessens Kategorien,

00:06:26: mit den Geräten mit den Netzbetreibern das sind alles Sachen damit kannst du wirklich so eine displaykampagne.

00:06:32: Schon noch so nutzen dass sie deine Zielgruppe bereits erreicht und natürlichen gibt's da Streuverlust das wird da wird ja immer mit dabei sein.

00:06:41: Aber trotzdem ist diese große zieh Gruppe dann schon so spezifisch wie möglich.

00:06:46: Du kannst das auch mit Kundenlisten machen ja du kannst bei Google auch E-Mail Adressen oder Telefonnummern deiner früheren Kunden hochladen und kannst dann google sagen du möchtest entweder dieser Zielgruppe Werbung schalten.

00:06:58: Oder google soll einfach die Information dafür verwenden um deine.

00:07:03: Sie Gruppe einfach noch besser eingrenzen zu können ja auch das ist eine Möglichkeit die super funktioniert ja was ist so das Zwischenfazit,

00:07:12: zu dieser Folge rund ums displaynetzwerk also du kannst du das Display Netzwerk sowohl sehr breit nutzen als auch aber eben sehr spezifisch dafür habe ich dir zum paar Hebel und Stellschrauben an die Hand gegeben

00:07:23: unten dann kann so eine displaykampagne auf wirklich gut funktionieren ich empfehle dir nicht

00:07:29: dass du die Kampagne einfach mal startest dass du sie auch sehr breit aus steuerst und dass du dann einfach mal guckst was passiert denn das kann sehr sehr sehr teuer werden

00:07:38: ja das wird wahrscheinlich einiges an Geld kosten vermutlich kommt wenig an Conversions bei rum.

00:07:44: Ja aber ja das sind halt Sachen die kannst du dir von vorne rein auch entsprechend das kannst du einfach vermeiden ja das musst du nicht machen sondern mache dir vorher lieber ein bisschen mehr die Arbeit wirklich noch mal zu recherchieren.

00:07:56: Die Anzeigentexte wirklich richtig gut aufzubauen die zieh Gruppen bestmöglich auszuwählen.

00:08:02: Google natürlich möglichst viel conversion Daten übermitteln ihre mehr er weiß desto besser kann er optimieren.

00:08:08: Und zum Dank an so eine displaykampagne wirklich auch super funktionieren oder kannst damit Leute erreichen.

00:08:13: Die hat nicht schon so indem Problembewusstsein sind und bei Google halt deine Begriffe eingeben sondern die im Prinzip noch.

00:08:20: Nicht direkt auf der Suche sind trotzdem sich aber,

00:08:24: dem Problem in deinem Themengebiet schon irgendwie bewusst sind Herr oder die du dann einfach darauf aufmerksam machst Hey ich habe da irgendwie ne super Lösung für XYZ

00:08:34: guck dir das doch mal an und damit wirst du dann auch neue Kunden gewinnen

00:08:38: gut dann hoffe ich dass dir diese Folge ein bisschen so Tipps und Ideen gegeben hat rund ums Thema displaykampagne wenn wir mit dir da noch viel tiefer einsteigen dürfen und das wirklich

00:08:48: individuell nur also nicht einfach nur XYZ sondern

00:08:52: wirklich auf dein Angebot noch mal herunterbrechen oder wirklich eine Ziege Ruben Recherche machen eine Kampagne aufbauen die richtig gut funktionieren soll.

00:09:00: Dann meld dich bei uns warst du auf surf.de einfach zum Erstgespräch eintragen und dann schauen wir mal wie weit ich habe Dustin unterstützen können.

00:09:07: Wir freuen uns drauf und hören uns bis dann tschüss.