Google Ads Updates im November 2023

00:00:00: Ja herzlich willkommen was gibt es denn Neues bei Google im November 2023 das möchte ich dir in diesem Video zeigen.

00:00:07: Music.

00:00:19: Ja was gibt's Neues in diesem Monat bei Google Ads das erste Thema was jetzt schon seit 4 Monaten hier angekündigt war was ich auch schon oft aufgegriffen habe ist.

00:00:28: Das attributionsmodelle abgeschafft wurden ja ich habe das ja schon öfter erklärt,

00:00:34: man hat früher oftmals auf den letzten Klick die Conversion zurückgerechnet das heißt wenn ein Kunde mehrere Kontaktpunkte hatte ja und wir haben inzwischen weit mehr über 20 Kontaktpunkte,

00:00:46: eines Kontaktes der später bei dir ein Kunde wird und das kann je nachdem wie teuer dein Angebot ist und wie komplex sein Angebot ist.

00:00:55: Kann das auch mehrere hundert wenn ich sogar mehrere tausend Kontaktpunkte nach sich ziehen und das natürlich auch allein schon über die Google Ads Kampagnen.

00:01:04: Du kannst den Google Ads dann entsprechend auch anlegen was für einen Attributionstheorie Ordnungsmodell du haben möchtest.

00:01:11: Letzter Krieg war früher die häufigst verwendete Variante das wurde tatsächlich mehr und mehr umgestellt auf das sogenannte datengetriebene Modell,

00:01:20: du siehst das wenn du über Tools auf die convergens gehst gehst auf eine einzelne conversion dann hast Du hier diese Attributionsstil ungen.

00:01:30: Na konntest du eben bis vor kurzem auch noch einige andere attributionsmodelle aus wir denn es gab auch,

00:01:38: Geschäftsmodelle die haben auf erster Klick das ganze ausgewertet und auch darauf optimiert das heißt,

00:01:44: das allererste Keyboard die erste Anzeige die dazu führte dass dieser Besucher deiner Seite später ein Kunde geworden ist hat im Prinzip diese conversion zu gerechnet.

00:01:54: Ja wir müssen gar nicht mehr so t-14 die Details dieser Modelle reingehen aber es gab den ersten Klick es gab linear das heißt das wurde gleichmäßig aufgeteilt über alle Kontaktpunkte die auch vor dieser conversion stattgefunden haben,

00:02:08: Zeitverlauf der erste bekam am wenigsten einen Teil der letzte vor der Conversion kann den höchsten Anteil ihr cetera.

00:02:14: Diese Modelle wurden jetzt abgeschafft es gibt jetzt im Prinzip nur noch das datengetriebene Modell was eben.

00:02:21: Mit den Geburtsdaten im Google Ärzte auch am besten zusammen arbeitet und viele Zwischenschritte ausprobiert,

00:02:27: das heißt dass es auch tatsächlich inzwischen meine Empfehlungen hat das war vor einigen Monaten bis Jahren anders her da war das noch sehr stark in der Experimentierphase inzwischen sehe ich aber bei keinem Konto mehr dass es irgendwelche Nachteile hätte.

00:02:41: Ja wovon ich die Abfrage ist tatsächlich noch auf letzter Klick umzustellen hat das ist im Prinzip einfach nicht mehr.

00:02:47: State-of-the-art wie ist daneben auf neudeutsch so schön heißt also das ist nicht mehr die sinnvollste Online-Marketing Variante wie du deine,

00:02:56: Klicks zu einer Conversion zuordnen solltest ja also lass das ruhig auf datengetrieben du kannst es gerne auch einfach mal kontrollieren.

00:03:05: Wenn du noch letzter Klick verwendest ja dann schreib mir gerne mal entweder hier runter einen Kommentar dass du noch aus bestimmten Gründen letzter Klick verwendest.

00:03:15: Wenn nicht ja also wenn du schon eben nicht mehr das Taktik verwendest alles prima na dann kannst du das auch einfach so belassen das kannst du wie gesagt unter Tools Conversions einfach auch kontrollieren.

00:03:26: Dann gibt es in einigen Google Apps konnten eine neue Funktionen zwar immer dann wenn du Videos in deinen Anzeigen verbinden möchtest also sowohl in einer eigenen Videokampagne als auch in den maximalen Performance Kampagnen.

00:03:38: Musst du wenn du Videos verwenden möchtest diese bei YouTube hochladen.

00:03:42: In der Vergangenheit war es dann immer so dass Du tatsächlich einen öffentlichen Kanal anlegen musstest ja das war daneben mein Kanal hier in dieser Auswahl.

00:03:51: Es gibt jetzt mehr und mehr Google Apps konnten wo wir sehen dass es dort eine neue Funktion gibt und zwar könnt ihr einen automatisch erstellten YouTube Kanal verwenden,

00:04:00: dann eben nur für eure Videoanzeigen auch erstellt.

00:04:03: Das ist also kein Kanal den der öffentlich stellen müssten ihr eben auch fliegen müsst so dass der dann auch von außen gefunden wird und wenn man drauf kommt sich nicht wundert ja das heißt man kann es daneben auch so entsprechen verwenden.

00:04:16: Und man kann es tatsächlich inzwischen teilweise auch so verwenden dass man eben direkt.

00:04:21: Die Videos hochlädt ja also du kannst direkt sagen okay ich habe das Video jetzt nicht bei YouTube hinterlegt sondern ich lade es direkt über mein Google Apps Konto.

00:04:31: Über diesen Upload Button hier unten hoch ja und im Hintergrund wird das dann natürlich bei YouTube gespeichert aber wie gesagt es wird A-Team kein öffentlicher Kanal in der Form benötigt.

00:04:42: Ja dann eine weitere Sache was ich ganz spannend finde einfach so als wegen Richtung Meer.

00:04:48: Virtual reality oder künstliche Intelligenz es gibt in Amerika jetzt schon die Möglichkeit dass Werbetreibende in Google Shopping,

00:04:56: das sogenannte AR Beauty verwenden können ja also er ist daneben die Augmented Reality das ist dann,

00:05:04: wenn du quasi dein eigenes Gesicht siehst oder,

00:05:07: du gehst hier mit der Handykamera durch die Straßen durch und du bekommst dann um die gewisse Informationen auf deinem Display angezeigt z.b. wo eine Wohnung frei ist da dass du dann das Exposé entsprechend aufrufen kannst.

00:05:19: Ja und jetzt gibt es in den USA die Möglichkeit dass du in Shopping Anzeigen quasi dieses Feature aktivieren kannst und wenn du jetzt also irgendwas im Schönheits Bereich anbietest beispielsweise eine Creme oder vielleicht auch Lippenstift oder ähnliches,

00:05:34: dass du dann eben diese Funktion und diesen.

00:05:39: Diesen Lippenstift oder dieses Produkt quasi schon auch in einer Anwendung virtuell dargestellt bekommst da soeben in dieser augmented reality.

00:05:48: Ist eine Funktion die Google anscheinend gerade ausprobiert ja das wird also in den USA getestet wie es ja nahezu immer so ist wenn es neue Funktion auf google gibt dann wird es meistens in den USA getestet.

00:06:00: Wenn das funktioniert wenn das auch von den Kunden angenommen wird wovon ich stark ausgehe ne weil das ist natürlich ein ziemlich cooles Feature dass du das auch entsprechend.

00:06:09: Und wie anprobieren kannst ausprobieren kannst gucken kannst wie sieht das aus.

00:06:14: Aber wie könnte das aussehen dass das natürlich auch die Kaufentscheidung noch mal stark beeinflussen kann

00:06:19: und wenn das erfolgreich ist dann wird das sicherlich als das nächster Markt auch dann nach Europa bzw dann auch meistens nach Deutschland mit ausgerollt ja das heißt wenn du,

00:06:30: dem Bereich Schönheitsprodukte oder ähnliches oder Motor unterwegs bist ja da kannst du dich da vielleicht schon ein bisschen darauf freuen

00:06:38: oder wenn es dich total interessiert und dann liest er gern den Artikel durch oder guckt ihr auch entsprechende Videos darüber Anja ich habe bei YouTube auch schon darüber was gefunden.

00:06:48: So das nächste Thema ist maximale Performance Kampagnen und sucht Themen und zwar kannst du seit Oktober

00:06:55: dann tatsächlich noch spezielle sucht jemand zu den maximalen Performance Kampanien hinzufügen

00:07:00: das bedeutet wenn du die Kampagne anlegst oder dann später auch die erste Gruppe entsprechend bearbeitest dann kannst du hier diese search seems rzw im Deutschen sind das dann die Sucht Themen,

00:07:11: auswählen.

00:07:13: Das heißt jetzt nicht unbedingt das deine Kampagnen darf ich noch 4c gerichtete ausgespielt werden sondern das heißt dass du Google sagst wo kann er eben noch deine,

00:07:23: conversion Bringer finden ja das heißt du kannst Google noch mehr in die eine Richtung quasi bringen und schubsen dass er dort ja.

00:07:31: Intensiviert deine Anzeigen schaltet und ausprobiert ob davon wirklich Conversions kommen.

00:07:36: Bin ja nur dann schaltet er das dort natürlich noch mehr wenn nicht dann wird er das auch entsprechend Herunterfahren also auch das ist wieder nur als eine Art signal zu verstehen hat das muss also nicht zwingend.

00:07:48: Dann auch dazu führen dass deine Performance gleich deutlich besser wird ne sondern ist einfach ein neues Feature eine neue Funktion die man nutzen kann,

00:07:55: und womit du das ganze einfach auch ausprobieren kannst vielleicht auch dann wenn bisher deine maximale Performance Kampagne nicht erfolgreich war,

00:08:03: du sie wieder pausiert hast und möchtest sie noch mal testen dann kannst Du tatsächlich mit diesem sucht ihm noch mal ausprobieren ob du das vielleicht tatsächlich deutlich besser hin bekommst und die Leistung dann auch besser wird,

00:08:14: genau du kannst bis zu 25 suchtthemen hinzufügen nur das hat Google und man Mal aufgeführt ich verlinke dir auch diesen Artikel hier unter der,

00:08:24: folge mir bitte sagen hat er unter dem Video und kannst das so entsprechend die auch noch mal an,

00:08:29: schauen und durchlesen wenn du magst ne diese Sucht Themen sind übrigens auch etwas was wir in diesem Google Script wo ja einfach viele Informationen aus der maximalen Performance Kampagne gelesen werden und in ein Google sheet übertragen werden.

00:08:43: Da kannst du über uns auch sehen in welchen sucht Themen schaltet Google denn deine Anzeige aktuell und kannst auch davon so ein bisschen ableiten.

00:08:51: Ist das wirklich sinnvoll hat Google verstanden wo ich ausgespielt werden möchte oder eben nicht ja und sie ist auch die Veränderung auf Wochen Ebner ob er dort jetzt deutlich mehr oder deutlich weniger anzeigen gescheit,

00:09:03: wenn du daran Interesse hast kontaktiere mich gerne an und dann können wir uns auch das Thema mit diesem Google App Script entsprechend anschauen.

00:09:10: Ja dann eine weitere Neuigkeit rund und die maximale Performance Kampagne google hat ja schon im April ganz viele künstliche Intelligenz Funktion angekündigt nur damit du z.b. deine Produktbilder für die shopping-anzeigen auch noch mit.

00:09:23: Einfach einen Befehl,

00:09:25: promt wie es auch so schön heißt noch mal verändern kannst du dazu sagen kannst ich möchte dass das Produkt jetzt mit einem Hintergrund einer Schneelandschaft dargestellt wird oder ähnliches,

00:09:34: einfach damit du im Nachgang deine Produkte noch attraktiver darstellen kannst und ja bisher sind das meistens nur Sachen die vorgestellt werden und angekündigt sind.

00:09:44: Jetzt hat Google aber noch mal speziell für die maximale Performance Kampagne genau solche Features angekündigt auf den Artikel verlinke ich dir natürlich entsprechend in den Notizen.

00:09:54: Und du kannst damit natürlich auch dann eben noch deutlich mehr Dinge machen ja dieses Bilder bearbeiten ist eines davon ja du kannst also hier,

00:10:03: über diese kurze Animationen die du siehst,

00:10:06: entsprechend beschreiben was du für Bilder haben möchtest wie die verändert werden sollen ja so kannst du dann eben da Bilder auch bekommen die kannst du auswählen,

00:10:15: du kannst dir Überschriften Beschreibungen etc kannst du dir vorschreiben lassen und kannst dann entscheiden ob du sie haben möchtest oder nicht.

00:10:24: Google hat er angefangen dass sie im Prinzip auch mit denen automatisch erstellten assets nur deine Kampagne auch automatisiert noch erweitern können das passiert dann meistens auf Texten die du in anderen,

00:10:36: Kampagnen hast oder die du auf deiner Webseite stehen hast Formulierungen die dann von Google vorgeschlagen werden und hinzugefügt werden,

00:10:43: Ja und um dass sie geht dann eben noch einen Schritt weiter wo du auch und das ist tatsächlich ja etwas wo viele von euch Herausforderungen haben.

00:10:51: Wo wirklich sinnvoll geschriebener Überschriften und Beschreibungen für Anzeigentexte vorgeschlagen werde.

00:10:59: Ich habe es noch nicht live gesehen in einem Konto und das wird auch jetzt Stück für Stück ausgerollt und wirst du dann auch eines Tages in deiner Kampagne sehen.

00:11:08: Ja aber ich finde auch dass sächlichen sehr spannendes Feature wo auch sicherlich viel Aufwand die man sonst so hat,

00:11:17: deutlich abgenommen werden kann wo man also sehr viel schneller viel bessere Anzeigentext Formulierungen findet wo man Bilder viel besser findet und wenn man irgendwie was vielleicht im Kopf hat was man am Bildern haben möchte,

00:11:30: das dann auch wirklich von dieser ai erstellt werden kann nur bis das wirklich super funktioniert wird noch ein bisschen dauern aber der Weg dahin der ist schon klar.

00:11:38: Ja dann noch eine Sache zum früheren Google data Studio das was ja jetzt looker Studio heißt unterzweige bis jetzt die Möglichkeit dass du in jedem dieser Gratis-Version die sicherlich die meisten von uns nutzen wenn wir dieses Lukas du dir verwenden.

00:11:53: Ihm auch noch eine Pro-Version jetzt buchen kannst ja die kostet aktuell in den USA 9 $ pro Monat.

00:12:01: Kannst ja auch 30 Tage lang kostenlos testen auch hier verlinke ich die entsprechenden Hilfe Artikel von Google nur der auch auf Deutsch schon verfügbar ist und ich meine du kannst auf Deutsch auch schon dieses looker Studio Pro buchen.

00:12:14: Ja das ist eben eine Premium-Funktionen das sind ein paar mehr Funktionen Unterstützungen dabei.

00:12:19: Du kannst z.b. sehr viel mehr in der Teamarbeit machen du kannst die Google Cloud anknüpfen und verwenden du kannst also tatsächlich einfach viel mehr damit arbeiten.

00:12:29: Du hast ne.

00:12:31: Du hast eine mobile Luca Studio App hast mir Filterfunktionen hast auch mehr Support von Google ne also kannst mir Unterstützung von Google auch bekommen.

00:12:40: Und so weiter ja also es sind einfach viele Sachen die vielleicht für dich interessant sind wenn du mit dem Luca Studio einfach schon viel arbeitest und vielleicht jeden Tag die wichtigsten Kennzahlen,

00:12:49: dazu hast apropos habe ich mir uns geraten Podcast Folge zu aufgenommen wie du eigentlich jeden Tag,

00:12:54: Morgenroutine die erstellen kannst damit du einfach deine Kennzahlen immer im Blick hast und auch dir schnell auffällt wenn irgendwas aus dem Ruder laufen sollte ja und bitte Lukas Studio kannst du das sehr sehr gut machen und sehr professionell aus den verschiedensten Datenquellen.

00:13:09: Und wie gesagt da gibt es jetzt dann eben auch diese Pro Version.

00:13:12: Ja das waren jetzt in so knapp 15 Minuten die Updates die ich für dich im November zusammengetragen habe wenn du Fragen dazu hast kommentiere gerne oder schreib mir eine E-Mail.

00:13:23: Und ja dann sehen wir uns allerspätestens im Dezember wieder bis dahin wünsche ich euch eine möglichst sonnige Zeit im November ist ja im November durchaus Herausforderungen die Sonne dann auch zu sehen aber drücken wir uns die Daumen dass das Wetter,

00:13:36: zumindest deutlich freundlicher ist als man es so vielleicht erwartet gut dann spätestens im Dezember bis dahin ciao.