Das Mysterium des Qualitätsfaktors

00:00:00: Music.

00:00:07: Ja ich merke nach wie vor auch wenn ich damit tagtäglich arbeite und das für mich quasi Alltag ist und auch ganz klar und verständlich ist dass der qualitätsfaktor doch so ein gewisses Mysterium darstellt also gerade für die Werbetreibenden ja vielleicht auch für dich.

00:00:23: Und ich muss zugeben tatsächlich ist es manchmal extrem schwer auch herauszufinden warum der qualitätsfaktor gering ist ja oder warum er vielleicht auch sehr hoch ist nah und das ist auch tatsächlich gar nicht immer so einfach aber gehen wir mal einen Schritt zurück.

00:00:37: Was ist der qualitätsfaktor der qualitätsfaktor ist ein Wert von eins bis zehn und du kannst sie dir für jedes Keyword als Spalte einblenden lassen,

00:00:45: je höher dieser Wert ist desto relevanter ist aus Google Sicht deine gesamte Keyword Anzeige Webseiten Verbindung.

00:00:54: Ja also wie so ein roter Faden je besser das quasi alles passt und aus Google und das Nutzersicht eben super aufeinander abgestimmt ist dass du Höhe soll dieser qualitätsfaktor sein.

00:01:04: Wie gesagt Ausnahmen bestätigen die Regel neues gibt manchmal auch,

00:01:07: wo man einfach nicht erkennt Warum ist dein letzter Wille qualitätsfaktor nur bei drei eigentlich sollte doch alles super passen meistens gibt's dann eben in den folgenden drei Unterkategorien dann irgendetwas was ihm noch nicht ganz passt.

00:01:20: Ja und was sind diese Unterkategorien woraus sich dieser Gesamtwert berechnet die Unterkategorien sind die anzeigenrelevanz.

00:01:29: Erwartete klickrate und die nutzererfahrung mit der zielseite er hat das heißt die Anzeigen grillevents,

00:01:37: könnte das Zusammenspiel zwischen dem Keyboard und deinem Anzeigentext sein ja da gibt's dann vier darum dass du ihm eine gute Struktur Bauhaus dass die Keyboard Gruppen gut zueinander passen und das der Anzeigentext einfach auch ein Teil dieser Keywords wieder mit aufgreift,

00:01:52: ja und die Nutzern und auch Google einfach klar wird okay ich suche das hier und der Anzeigentext hat einen direkten Bezug zu dem was ich da Suche.

00:02:01: Dann gibt's ja wartete klickrate das ist quasi ein ins Verhältnis setzen von deiner klickrate also dein Anzeigentext für dieses Keyword in Verbindung zueinander.

00:02:14: Im Vergleich zu der klickrate deiner Mitbewerber zu den gleichen keywords.

00:02:19: Das heißt wenn du eine klickrate von 9 % hast und du denkst für dich hey wow 9% das ist ja eine richtig gute klickrate.

00:02:27: Dann kann es trotzdem sein dass Google die erwartete klickrate einfach als niedrig einstuft bzw im Konto in der Spalte die du einplanen kannst nennt es sich dann unterdurchschnittlich.

00:02:38: Das kann dann nämlich einfach sein dass deine Mitbewerber auf das gleiche Keyword eine klickrate von vielleicht 11% 12 % 15 % und so weiter haben.

00:02:49: Ja das heißt diese Zahl die du für deine klickrate alleine siehst heißt an sich erstmal gar nichts na das sagt erstmal nicht viel aus,

00:02:57: das ist so ein erster Trend ne um zu sagen bin ich da irgendwie zielführend unterwegs und ist meine Kampagne soweit erstmal ganz gut aufgebaut.

00:03:05: Oder ist das halt genau das Gegenteil ne muss ich halt dringend noch mal an Keywords und Anzeigen texten was verändern.

00:03:11: Ja also die erwartete klickrate ist eben ganz stark und Bezug zu deinen Mitbewerbern guck dir so gerne auch mal deren Anzeigentexte an also gerade die die eben über deine Anzeige stehen gucke mal ob du davon vielleicht was adaptieren kannst vielleicht fehlen bei dir ein paar Infos oder,

00:03:25: kannst du mal ein paar Formulierungen testen,

00:03:27: generell das Thema Anzeigentexte testen ist etwas was du immer auf dem Schirm haben solltest immer wieder mal neue Formulierung ins Rennen werfen und immer wieder mal testen ob du die klickrate nicht steigern kannst.

00:03:39: Ja dann ist natürlich auch das ganze Thema der Erweiterungen also der Assets ein großes großes Thema womit du auch deine klickrate verbessern kannst ja auch da guck dir die Mitbewerber Anzeigen an wenn die Sitelinks haben Zusatzinformationen haben vielleicht ein Lied Formular,

00:03:54: vielleicht noch eine anruferweiterung und so weiter.

00:03:57: Dann solltest du das auf jeden Fall auch bei deiner Anzeige mit hinzufügen dabei auch das zählt mit in diese klickrate hinein und hatten erheblichen Einfluss darauf.

00:04:06: Ja der dritte Unterbereich von dem qualitätsfaktor ist daneben diese nutzererfahrung mit der zielseite,

00:04:13: und das ist tatsächlich auch in den Details darunter manchmal etwas schwer nachzuvollziehen

00:04:20: Nadine nutzererfahrung kann sein dass Leute die auf deine Anzeige klicken auf deine Seite kommen und dann vielleicht 70% von denen die auf deine Anzeige kommen nach 5 Sekunden wieder zurück zu Google springen.

00:04:34: Weil sie beispielsweise nicht das auf der Seite finden was Sie sich versprochen haben das könnte eine Erklärung sein für eine unterdurchschnittliche nutzererfahrung.

00:04:45: Es kann aber auch sein dass das eine automatische Bewertung von Google ist weil Google im Hintergrund sowohl von den Smartphones als auch von den Desktop-PCs prüft wie hoch und wie schnell die Ladezeit deiner Webseite ist,

00:04:57: ja und wenn dein Ladezeit sehr sehr lang ist und sehr hoch ist dann hast du garantiert auch eine schlechte nutzererfahrung denn das ist für Google extrem wichtig,

00:05:08: dass du eine gute Ladezeit und möglich schnelle Ladezeit hast.

00:05:11: Such da gerne mal nach dem Pool Pagespeed insights wissen Google Tool womit du deine Domain einfach mal prüfen kannst und dann sag dir Google wie ja Google im Prinzip die Ladezeit einer Seite einschätzt und was du optimieren kannst.

00:05:24: Ja dann ist nächste ist auch bei dieser nutzererfahrung mit der zielseite ob Google automatisiert eben schon wieder diesen roten Faden erkennen kann also.

00:05:33: Die Seite wo du die Nutzer hin schickst,

00:05:35: ist denn dort auch das zu finden was er übers Keyboard und über die Anzeigentexte erwarten kann na also schickst du die Nutzer einfach nur auf die Startseite und da ist eigentlich gar nicht genau das beschrieben was du im Keyboard sozialen eigentlich haben möchtest.

00:05:49: Oder schickst du ihn auf eine Landing Page wo du genau zu diesem Themengebiet zu diesem Keyword eine gewisse.

00:05:55: Detailtiefe mit Gips da wo die Nutzer genau das finden was Sie suchen wo sie sich vielleicht etwas lange durchlesen können wo sie sich Video anschauen ne also wo die Verweildauer auch einfach hoch ist.

00:06:07: Und auch Google erkennen kann hey da geht's jetzt wirklich genau um dieses Thema,

00:06:13: ja das sind diese drei Unterkategorien anzeigenrelevanz erwartete klickrate und die nutzererfahrung mit der zielseite,

00:06:20: wie gesagt du kannst dir das in den Keywords als Spalten einblenden sowohl die qualitätsfaktor als auch diese drei Unterkriterien und damit kannst du dann für jedes Keyword schon mal schauen wie Google dich dort ein Ordner,

00:06:32: und ne paar Tipps habe ich dir jetzt mitgegeben wie du da rangehen kannst sowohl bei der Anzeigen grillevents guck dir da eben noch mal genau deine Texte an was kannst du dann noch optimieren was macht dein was machen deine Mitbewerber.

00:06:44: Und wie passen denn die Keyboards die du eine Anzeigengruppe hast zum Anzeigentext ne die erwartete klickrate eben ganz stark der Bezug zu deinen Mitbewerbern und den Erweiterungen also den assets.

00:06:56: Und die nutzererfahrung mit der zielseite auch da überleg mal finden die Nutzer.

00:07:01: Das was sie dort anklicken dann auch wirklich auf deiner zielseite kannst du vielleicht Sie auf eine bessere noch sie gerichtete re Seite schicken und wie ist die Ladezeit also einfach technische Themen von deiner Webseite.

00:07:14: Ja und ich bin mir sicher da wirst du den ein oder anderen Hebel auf jeden Fall finden können wenn du da mal die detaillierte rein schaust und dir das eben auch mal genauer anguckst.

00:07:23: Ja wenn wir dich dabei weiter unterstützen dürfen dann gehst du auf die Marsdorf search.de Seite und Booster einfach mal ein gratis Erstgespräch wir freuen uns drauf und wir hören uns in der nächsten Folge wieder ciao.