Warum UTM Parameter so wichtig sind

00:00:00: Wir kommen im November und ja heute möchte ich dich einmal sensibilisieren für das Thema utm-parameter,

00:00:07: das hatte ich nämlich tatsächlich auch in den letzten Tagen hier in unserer Firma intern wir haben ein paar neue Kollegen die noch quasi als Junior Junioren einsteigen also auch sich selbst quasi das Wissen gerade aufbauen

00:00:18: und da habe ich eben dieses Thema utm-parameter noch mal erklärt bzw überhaupt erstmal erklärt.

00:00:25: Und ich kenne das auch von den Google Zukunftswerkstatt Trainings dass das ein sehr sehr wertvoller Tipp ist der aber oftmals gar nicht so im Bewusstsein von den Werbetreibenden ist

00:00:34: ja was versteckt sich hinter in UTM Parametern nach dem Intro geht's los

00:00:38: ja hier ist Christoph und wie gesagt heute utm-parameter.

00:00:48: Und utm kommt von urgent tracking urchins im Prinzip der Anbieter den Google vor.

00:00:54: 17 Jahren gekauft hat und woraus Google Analytics geworden ist daher kommt auch noch diese Abkürzung das bedeutet es sind Parameter also zusätzliche Informationen für Google Analytics.

00:01:05: Was sind das für Informationen es sind verschiedene Parameter die man benutzen kann um seine Kampagne und seinen Link zu kennzeichnen damit man später in google analytics genauer auswerten kann

00:01:17: wie erfolgreich war diese Kampagne machen wir es relativ simpel du machst bei LinkedIn einen Beitrag und verlinkt zu deiner Webseite.

00:01:26: Wenn du diesen Link einfach so machst mit www.deinetorte.de.

00:01:30: Dann ist es relativ wahrscheinlich dass du in Google Analytics nicht siehst dass die Quelle linkedin ist das heißt der Nutzer darauf geklickt hat und zu deiner Seite kommt.

00:01:39: Kommt dann eben über einen Direktzugriff oder über einen anderen Kanal den googlen die Moment zuordnet,

00:01:45: man kann sich so als grobe Faustregel merken alles was aus dem Google Netzwerk kommt das kann Google Analytics natürlich super zuordnen.

00:01:54: Alles was nicht aus dem Google Netzwerk auf deine Webseite kommt das ist tatsächlich für googeln heraus Forderung das zuzuordnen ist klappt in häufigen Fällen.

00:02:03: Aber eben auch ein sehr sehr häufigen Fällen nicht und wir haben wirklich eine Vielzahl an Werbetreibenden also an Kunden.

00:02:11: Wo wir einen sehr sehr hohen Anteil an sogenannten direct traffic in google analytics sehen,

00:02:17: manche Werbetreibende freuen sich und sagen oder interpretieren die Daten so hey meine Marke ist schon so bekannt dass Leute direkt auf unsere Seite kommen und halt direkt www.meine-tui.de eingeben

00:02:28: das ist aber fast nie so in

00:02:31: der Form der Fall also nicht in dieser Höhe sondern wenn Google den Traffic nicht zuordnen kann dann landet er fast immer in diesem sogenannten direct traffic.

00:02:40: Damit du das reduzieren kannst und wirklich auswerten kannst und im Idealfall natürlich auch noch auswerten kannst was hat denn dieser Beitrag den du bei LinkedIn geschrieben hast letztendlich gebracht also

00:02:52: hast du darüber Webseitenbesucher bekommen hast du darüber vielleicht sogar Anfragen bekommen hast du vielleicht sogar Conversions bekommen.

00:02:59: Das kannst du dann eben nur machen und sicherstellen wenn du diese utm-parameter verwendest und das sind eben zusätzlich Informationen die du einfach an deine.

00:03:09: URL hinten dran hängst und wo du sagen kannst aus welcher Quelle von welchem Medium mit welchem Inhalt.

00:03:16: Mit welcher Kampagnen ID nur was auch immer du dann an Informationen übergeben möchtest damit du das erkennen kannst kannst also sagen quelles linkedin Medium ist organic also quasi organisch geschrieben nicht bezahlt

00:03:28: Content ist dein Beitrag vom.

00:03:31: 1. November 2023 kannst natürlich auch ein Thema mit dazu angeben also alles was dir hilft das später zuordnen zu können.

00:03:39: Im Idealfall findest du da so eine grundlegende Regel wie du das benennst und wie das in eurem Unternehmen intern auch quasi aufgebaut wird und benannt wird damit man

00:03:47: nicht irgendwann später sind Daten Kauderwelsch hat sondern eben weißer okay dass es linkedin das war der und der Post etc.

00:03:55: Wo du hängst das quasi ran und kannst das später in google analytics eben genau auf diesen Beitrag von linkedin,

00:04:01: auswerten siehst also genau wie viel User kam wie lange waren die da was haben Sie gemacht.

00:04:06: Ja diese utm-parameter kannst du dir relativ simpel über einen Formular erstellen und zwar verlinke ich dir hier in die Notizen zu dieser folge einfach den Link zu einem Google tue,

00:04:16: wo du einfach in so ein Formular also in eine Webseite einträgst wo willst du hin verlinken

00:04:21: und was für Informationen möchtest du als Parameter anhängen und dann erstellst du dir diesen Link das macht dieses Tool komplett automatisch für dich kopierst einfach diesen Link eins-zu-eins

00:04:31: dann in deinen LinkedIn Beitrag oder wo auch immer Du entsprechend deiner Seite verlinkst,

00:04:37: und dann stellst du dir stellst du sicher dass das was in Google Analytics ankommt und der Quellen auswertung ist wirklich auch zielführend und ziemlich genau ausgewertet werden kann.

00:04:49: Ja wenn du mehr solcher Tipps haben möchtest klar dann abonniere auf jeden Fall diesen Podcast auch unseren YouTube Kanal einfach bei YouTube nach Marsdorf search suchen.

00:04:58: Und wenn du richtig den Turbo zünden möchtest und dein Google Ads und Analytics so richtig nach vorne bringen möchtest.

00:05:04: Dann gehst du auf die Marsdorf search.de Seite und Buch sie einfach ein unverbindliches Erstgespräch.

00:05:10: Ja wir freuen uns drauf und bis dahin wünsche ich dir das maximal beste.