Wie machst du am besten Tests?

00:00:00: Hallo und herzlich willkommen zur letzten Folge in der Oktober Offensive ja also natürlich nicht die letzte Folge das Podcast da haben wir noch viele hundert vor uns aber.

00:00:10: Wir haben ja im Oktober jeden Tag eine folge veröffentlicht und genau heute am 31.10 über ins happy Halloween wenn das für dich relevant ist ansonsten gibt's ja auch in einigen Bundesländern heute ein Feiertag.

00:00:22: Ja

00:00:23: Ich möchte beim Abschluss dieser Oktober Reihe heute mal das Thema anschauen wie machst du eigentlich Tests wenn du z.b. Anzeigen testen möchtest wenn du eine Landing-Page testen möchtest eza.

00:00:35: Music.

00:00:40: Ja und dann steigen wir direkt ins Thema ein es gibt relativ häufig ja den Anwendungsfall dass man einmal eine Landing-Page testen möchte gegen z.b. eine Startseite also gegen deine

00:00:52: Startseite der Webseite und da kann man ihm überlegen ob das vielleicht,

00:00:56: besser funktioniert wenn man die Leute auf eine Unterseite schickt auf eine spezielle Landing-Page vielleicht baut man auch eine Landing-Page über separates Tool da gibt's ja auch Landing Page tools.

00:01:06: Ecetera na also wie auch immer dann die Landing-Page erstellt wird und gebaut wird aber man hat mehrere Seiten die man gegeneinander testen möchte

00:01:13: ja und da kann man natürlich in Google Ads jetzt die verschiedenen Wege nehmen wie man diese Uhr als gegeneinander testet,

00:01:21: das einfachste was ich dir da empfehlen würde ist du kopierst einfach deinen bestehenden Anzeigentext innerhalb der Anzeigengruppe wo du es testen möchtest das heißt du warst eine 1 zu 1 Kopie

00:01:32: und änderst dann entsprechend einfach die URL von der Kopie

00:01:37: denn dann kannst du wirklich auch Test ob die Leistung der dahinterliegenden Seite eben besser oder schlechter ist und du hast nicht mir die Verzerrung drin dass du da noch einen anderen Anzeigentext hast oder ähnliches

00:01:47: und es ergibt auch wenig Sinn wenn du dafür noch mal eine Kampagne kopierst und das dann entsprechend um baust weil du auf kampagnenebene dann eine gewisse Konkurrenz untereinander hast du kannst nicht genau steuern wie häufig liefert Google dann aus der 1 Kampagne die Anzeige aus und aus der anderen,

00:02:02: also mach das einfach ganz simpel in der bestehenden Kampagne in der Anzeigengruppe wenn du möchtest auch mehrere Anzeigengruppen.

00:02:09: Einfach nur Kopie der Texte und ja vielleicht gibst du dir noch ein Label mit na das ist ja so eine quasi so eine Art Preisschild die du ihn mitgeben kannst.

00:02:17: Und dann kannst du auch im Nachgang einfach nach diesem Leben auswerten und testest eben Version 1 gegen Version 2 von deiner Zielseite wo du die Leute hin schickst.

00:02:27: Das lässt du dann natürlich noch weiterlaufen so lange bist du wirklich statistisch relevante Ergebnisse hast.

00:02:33: Das heißt du solltest jetzt nicht nach 5 Klicks schon irgendwie sagen die läuft besser oder schlechter sondern,

00:02:38: ja das solltest du schon mindestens 50 Klicks besser 100 und mehrere hundert Klicks abwarten bevor du eine Aussage treffen kannst ob jetzt da die Zahl an Conversions besser oder schlechter ist.

00:02:50: Ja dann kannst du natürlich noch in beliebigen anderen Dingen Sachen in Google Ads testen ne du kannst ja auch komplett Kampanien Einstellungen verändern du kannst gebotsstrategien verändern.

00:03:01: Du kannst ja einzelne acids und Anzeigentexte testen und wenn das etwas komplexer wird und du das soeben wirklich mit Einstellungen oder mit ss testen möchtest.

00:03:14: Dann bieten sich die sogenannten kampagnentests an er früher hießen die bei Google Kampanien Experimente das findet man manchmal auch noch in den entsprechenden Google Ads Hilfe Artikeln,

00:03:24: ansonsten hast du in deinem Google ads-konto wenn du in einer Kampagne bist dann hast du relativ weit unten den Punkt Entwürfe bzw kampagnentests je nachdem ob du schonmal Entwürfe angelegt hast und Test gestartet hast.

00:03:37: Ja kannst du das dann entsprechend dort sehen ne die Logik dahinter ist so dass du eine Art,

00:03:43: Kopie bei einer Kampagne erstellst und in dieser Kopie machst du Änderungen ne und du kannst quasi fast alles wie du es auch in einer mein Kompagnon einstellen kannst,

00:03:54: kannst du das dann eben auch verändern in dieser Kopie na du machst da so einen Wurf eine Kopie dieser Kampagne.

00:04:00: Wenn das die ganzen Einstellungen die du machen möchtest vielleicht srcca vielleicht den gebotsstrategie und wenn das fertig ist dann kriegst du eben dich,

00:04:09: ein bisschen weiter und sagst du möchtest jetzt eben nicht nur einfach diesen Entwurf haben bei der alleine bringt dir ja nicht sondern du möchtest diesen Entwurf als Test starten.

00:04:18: Ja und dann gehst du einen Schritt weiter du wirst du von Google durch den Assistenten durchgeleitet sagst du möchtest jetzt eben einen Test starten dann kannst du ein paar ja Rahmenbedingungen angeben von wann bis wann soll der laufen,

00:04:30: was ist sozusagen das was du da testen willst und kannst einen Namen hinterlegen falls du mehrere machst oder auch historisch nachvollziehen willst was du dort getestet hast.

00:04:39: Und dann sagst du auch noch ein ungefähres Verhältnis das bedeutet.

00:04:45: Wie viel Prozent das Original Traffic soll ihm noch auf die ursprüngliche Kampagne laufen und wie viel Prozent das Präfix soll auf diese Kopie laufen also auf diesen kampagnentests,

00:04:55: ja das bedeutet du kannst das sehr sehr risikoarm laufen lassen wenn du z.b. sagst du möchtest auf diese testkampagne nur 10% des gesamten Traffic schicken

00:05:05: weil 99% laufen einfach dann so weiter wie bisher und 10% nimmst du dann zum Testen da brauchst du vielleicht ein bisschen länger bist du Ergebnisse hast.

00:05:14: Aber du hast eben auch ein sehr geringes Risiko.

00:05:18: Ja und dann wenn dieser Kampagne Test läuft dann kannst Du eben auch wieder in dem Navigations Reiter in diesem hält Navigations Reitern Google Ads auf diesem Bereich kampagnentests gehen,

00:05:27: und kannst du diesen Test angucken und siehst doch oben direkt schon ein Vergleich,

00:05:31: wie verändern sich denn gewisse happy Eis also gewisse Kennzahlen hast du eine bessere Klickrate.

00:05:37: Ist der CBA gestiegen ist der gesunken ist die Conversion-Rate gestiegen oder gesunken.

00:05:42: Ja und dann lässt du es eben laufen solange bis das signifikante Ergebnisse sind und dann kannst du dich entscheiden ob du den Test beenden möchtest und.

00:05:50: Wieder zu deiner 100% original Kampagne zurückkehrst oder ob der Test hat erfolgreich war und du halt komplett quasi die jetzige Kampagne auf die Einstellungen dieser testkampagne umstellen möchtest.

00:06:05: Also wenn du Sim simple Sachen testen möchtest wie z.b. die Landing Page dann mach es relativ einfach das könntest du theoretisch auch über diese kampagnentests machen aber das ist schon ein bisschen umfangreicher mach da einfach eine Kopie des Anzeigentext los.

00:06:20: Auch wenn du weitere Texte gegeneinander testen möchtest packt die in die Anzeigen Gruppe rein und lass dann immer ein Herausforderer gegen einen bisherigen Champion laufen guckt dann nach der Klickrate und nach der Conversion-Rate eventuell

00:06:31: meistens ist die Klickrate die entscheidende bei diesen Anzeigen Tests.

00:06:36: Und dann nimmst du den Verlierer quasi wieder raus und schickst gerne noch mal eine weitere Anzeigen Version in den Test.

00:06:43: Guckst dann eben auch wieder Wer wird davon dann der Champion werden und so kannst du das ja immer wieder weiter testen wenn du aber wirklich.

00:06:50: Komplexere Dinge testen möchtest wenn du mal testen möchtest wenn ich die Geburt Strategie ändere wenn ich sie sehr viel aggressiver einstelle.

00:06:58: Also die Ziele verändere was würde denn dann passieren und das kannst du super mit kampagnentests machen ja und kannst auch das Risiko wie geschildert sehr gering halten.

00:07:09: Ja ich hoffe da habe ich jetzt ein paar Infos und paar Impulse mitgegeben und und das Thema Tests natürlich kann man da viel viel tiefer ins Detail reingehen wenn ich deinen individuellen Fall kenne dann kann ich natürlich noch viel besser die Strategie und die Idee dafür entwickeln.

00:07:24: Wenn du Interesse daran hast dann geh bitte auf Master of search.de Buch der ein Erstgespräch und wir sprechen einfach mal miteinander ja dann sage ich bis zur nächsten Folge.