Keyword Optionen

00:00:00: Welche Keyboard Option gibt es wofür sind die eigentlich gut.

00:00:04: Und was solltest du machen ja hier ist Christoph und ich möchte dir gerne dieser Folge das Thema Keyboard Option noch mal nahebringen auch weil ich,

00:00:16: in einer der Folgen zuvor auch über die Sucht Kampagne gesprochen habe und da ist das halt von entscheidender Bedeutung was für Keyboard Option du verwendest,

00:00:25: ja was bedeutet das es gibt im Prinzip drei Möglichkeiten wie du deine Suchbegriffe ein buchst und eben Google die Wahl des eigentlichen suchbegriffe überlässt worauf Google eine Anzeige geschaltet.

00:00:39: Was heißt das wenn du das Keyboard einfach so eingibst ohne jegliche Sonderzeichen drumherum dann ist das weitgehend passend.

00:00:48: Weitgehend passend bedeutet google kann das auch thematisch einfach verwenden und kann es auch komplett zu Synonymen ausliefern ja das habe ich ja schon öfter erwähnt ne das gibt es Beispiel mit dem Berliner Stadtteil Wedding.

00:01:02: Google hat dann eben gedacht ok Wedding ist auf Englisch Hochzeit also liefer Erich die Anzeigen dieses Werbetreibenden auch zum Thema Hochzeitsstrauß Hochzeitsauto etc aus na das heißt es kann wirklich sehr sehr sehr weit gehen.

00:01:16: Dann gibt es die Wortgruppe na das ist so meine erste Empfehlung dass du eben auch sehr gerne mit der Wortgruppe arbeitest die Wortgruppe da packst du den Suchbegriff in Anführungszeichen also eins vorne dann kommt der Suchbegriff

00:01:30: kann auch mehrere Wörter umfassen und dann kommt noch mal ein Anführungszeichen und das bedeutet.

00:01:37: Deine Anzeige wird nur dann ausgeliefert wenn in der Suchanfrage des Nutzers die Wortgruppe enthalten ist ja also.

00:01:46: Rote Rosen könnte deine Wortgruppe sein und dann könnte deine Anzeige auch ausgeliefert werden bei.

00:01:52: Günstige rote Rosen oder schöne rote Rosen oder rote Rosen in der Nähe

00:01:57: ja aber es wird ihm nicht mehr ausgeliefert wenn jemand nach weiße Rose sucht na das könnte bei weitgehend passend passieren aber eben nicht in der Wortgruppe weil dann würde die Wortgruppe nicht mehr in der Suchanfrage des Nutzers vorkommen,

00:02:09: ja dann gibt's den dritten.

00:02:12: Übereinstimmungs Typen bzw Keyboard Option und das ist das sogenannte genau passend und das sind eckige Klammern die sitzt du

00:02:20: vorne als öffnende eckige Klammer und als am Ende des Suchbegriffs ausschließen eckige Klammer

00:02:26: und damit sagst du Google du möchtest nur dann deine Anzeige gescheitert bekommen wenn jemand exakt diese Suchanfrage eingibt.

00:02:33: Jetzt ist dieses exakte in den letzten Jahren von Google immer mehr aufgeweicht worden.

00:02:40: Das heißt es kann auch jetzt noch passieren dass du eben zu einer anderen Suchanfrage alt deine Anzeige ausgeliefert bekommst obwohl das nicht mehr die genau passende.

00:02:49: Übereinstimmung ist mit deinem keyboard,

00:02:52: das kann z.b. Vertipper umfassen ja wenn also Google der Meinung ist ok der Nutzer hat das gesucht was du eigentlich gebucht hast hat sich aber vertippt hat einen Buchstaben vergessen oder was falsch geschrieben dann wird das eben ausgeliefert.

00:03:04: In seltenen Fällen kann es tatsächlich auch mal wirklich ein anderer Suchbegriff sein wenn du mal Google der Meinung ist dass der genauso stimmig ist wie dein genau passendes Keyword.

00:03:14: Dann kann er das eben auch ausliefern,

00:03:17: ja das alles siehst du wenn du in deine Kampagne gehst und dann auf Keywords in den Unterbereich suchbegriffe gehst da kannst du genau sehen welche suchbegriffe hat Google dazu veranlasst deine Anzeigen zu schalten.

00:03:30: Ja und so kannst du das dann eben auch genau auswerten und genau sehen ja was würde ich dir empfehlen wenn du ein Konto hast wo du schon sehr viel conversion Daten hast und die gebotsstrategie die du willst,

00:03:43: reicht auch schon die Ziele dann kannst du sehr gerne mit weitgehend passenden Keywords arbeiten aber Google versteht was ist dein Ziel,

00:03:51: Google versteht wo kommen die Conversions her und du kannst da mit Google natürlich mehr Möglichkeiten geben Deine Zielgruppe und mehr Conversions auch zu finden.

00:04:01: Wenn du ein begrenztes Budget hast und du bist noch in der Lernphase und hast noch nicht den Status dass du sagst deine Kampagne läuft super die gebotsstrategie funktioniert genau nach Plan dann solltest du die Wortgruppe nehmen.

00:04:15: Und wenn du einen sehr begrenztes Budget hast und willst wirklich nur zu ganz ausgewählten Suchbegriffen geschaltet werden dann nimmst du das genau passend unabhängig davon gibt es dann auch noch die Möglichkeit und der Keywords nicht nur die suchbegriffe einzusehen sondern du kannst auch ausschließende Keywords angeben.

00:04:30: Das bedeutet auch wenn du in der Wortgruppen Kombination gewisse Sachen nicht dabei haben möchtest und sehr häufig ist z.b. so etwas die gebraucht oder secondhand oder so dabei.

00:04:39: Dann kannst Du diese auch schon direkt dort eintragen und eben von vorne rein verhindern,

00:04:44: das Google deine Anzeigen in Kombination mit gebraucht mit secondhand mit Bewertung mit Empfehlungen mit Test und so weiter.

00:04:51: Ausliefert ja auch das gebe ich Dir sehr gerne hier noch als Tipp mit ja das als kurzen Abriss zum Thema Keyword Optionen.

00:05:00: Und hoffe dass du da so ein paar Impulse wieder bekommen hast guckst dir deine Kampagne vielleicht noch mal an,

00:05:05: guckst dir vor allem mal die suchbegriffe an die dort von Google verwendet werden um deine Anzeigen zu schalten nicht selten kriegt man da große Überraschungen was dort eigentlich ausgeliefert wird.

00:05:16: Und das kannst du ihm sehr viel besser steuern als das vielleicht jetzt schon gemacht wird dann hören wir uns spätestens in der nächsten Folge wieder ciao.