Kanäle über Google Ads

00:00:00: Music.

00:00:08: Ja hier ist Christoph und somit willkommen zu einer neuen Podcast Folge und heute möchte ich dir einfach noch mal kurz aufzeigen welche Kanäle und welche Kompanien Typen du eigentlich benutzen kannst,

00:00:20: denn Google Ads ist sehr viel mehr als eben nur die Anzeigen auf der Suchmaschine Google ja und das eben weltweit,

00:00:27: genau also wir können neben der Suchmaschine Google natürlich die sogenannten suchnetzwerk-partner mit Tage Tieren das ist ne,

00:00:34: ja kleines Häkchen was man bei jeder Kampagneneinstellungen wieder zunehmen kann.

00:00:38: Und die suchen Netzwerkpartner sind so etwas wie t-online.de wenn du bei t-online.de auf der Seite bist gibst etwas in das Suchfeld ein dann kommen die Ergebnisse komplett von Google die sind zwar im Design von T-Online aber.

00:00:50: Die sind eben komplett von Google ja da gibt's viele andere Suchmaschinen es gibt viele Portale es gibt durchaus auch Online-Shops und Kleinanzeigenportale die suchnetzwerkpartner sind natürlich ist doch Google Maps ein suchnetzwerkpartner.

00:01:04: Also auch im Google Netzwerk selbst gibt es natürlich noch ja such basierte Ergebnisseiten wo daneben fast immer auch das ein Teil des suchnetzwerk-partner Konsortiums ist.

00:01:16: Ja das ist also das eine klar die Suche und die suchnetzwerkpartner dann gibt es das sogenannte displaynetzwerk displaynetzwerk sind Millionen bis Milliarden von Webseiten die beispielsweise ein Google AdSense.

00:01:31: Anzeigen Platz auf der Webseite haben Google AdSense ist so eine Art Partnerprogramm so eine Art Affiliate-Marketing wo also Webseitenbetreiber sagen können hey Google stellte hier in anzeigen Platz bereit,

00:01:42: und wenn jemand auf meine Seite kommt und klickt auf eine deiner Google-Anzeigen dann bekommst du dafür eben eine Klick Provision,

00:01:49: Ja und unter anderem dadurch gibt es halt wirklich Milliarden von Anzeigen Platzierungen dazu gehören auch die Apps nur also die Spiele Apps die produktiven Arbeits Apps etc

00:02:01: und natürlich auch noch viel viel viel mehr Gogarten Laufe der Zeit Netzwerke auch gekauft und übernommen

00:02:08: oder dieses Display-Netzwerk eingemeindet und damit hast du wirklich eine extrem breite Streuung die letzte Zahl die ich kenne ist dass du theoretisch,

00:02:17: 96 % aller deutschen über das Display Netzwerk erreichen kannst ja also du kannst quasi jeden deutschen über das Display Netzwerk auch entsprechend erreichen.

00:02:28: Ja dann Shopping her Shopping ist natürlich der wichtigste Kanal wenn du einen Onlineshop hast also wenn du physische Produkte verkaufst.

00:02:37: Und du auch tatsächlich in einer Kategorie verkaufst die von Google da auch unterstützt wird er Autos sind z.b. so etwas was Du nicht bei Google Shopping verkaufen kannst aber.

00:02:48: Sag jetzt mal alles von Kleidern bis Acessoires bis Arbeits Outfits über

00:02:56: elektronische Geräte na das sind alles so ganz klasse Shopping Produkte genau und für Google Shopping brauchst du ein Google Merchant Center da müssen deine Produkte hochgeladen oder hinterlegt werden und dann kannst du über Google Ads diese Shopping anzeigen.

00:03:11: Ausrichten jeder von euch der einen Onlineshop hat der kommt nicht an einem Google Shopping Kanal drum herum ne also das ist einfach so effizient dass du das in jedem Fall,

00:03:23: Aufsetzen musst na also ich sage muss im Sinne von Umsatz her und von eben der Profitabilität her

00:03:30: wenn du das bisher noch nicht gemacht hast dann solltest du das wirklich so schnell wie möglich nachholen gerade jetzt wo wir ja in Richtung Weihnachtsgeschäft gehen ja nächster Kanal ist natürlich das ganze Thema video

00:03:40: na Videos kannst du aus Spiel natürlich auch im displaynetzwerk auf anderen placements

00:03:46: aber Video dann denken die meisten sicherlich sofort an YouTube Wasser vollkommen korrekt ist YouTube gehört zu Google YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine auf der Welt.

00:03:56: Erst größte Suchmaschine auf Google ja und danach kommt direkt YouTube einfach von der Anzahl an Sucheingaben in so ein Suchfeld.

00:04:04: Ja und du kannst auf YouTube inzwischen wirklich so zielgerichtete kampagnen fahren klar der Fokus ist immer noch auf dem Thema Reichweite und Markenbekanntheit

00:04:14: aber du kannst mehr und mehr auf wirklich auf Conversions auf Abonnenten etc optimieren und kannst auch da Deine Zielgruppe wirklich sehr sehr sehr Ziegen Auffinden ja dann gibt's die app Kampagnen nur wenn du eine App hast die du bewerben möchtest dann kannst du

00:04:28: eine App Installationen kampagne fahren das heißt da geht's dann um die Downloads.

00:04:34: Wird das ist total simpel wenn du eine Android-App hast dann brauchst du dich nicht mal ums Conversion-Tracking kümmern beim iPhone oder beim iOS ist es tatsächlich schon etwas anders da musst du dann noch mal im.

00:04:44: Code entsprechend was programmieren.

00:04:47: Damit du die Conversions dann auch bei Google Ads sehen kannst ja aber die sind zu Nations' kampagnen sind für eine App im Google Play Store wirklich.

00:04:55: Richtig effizient aber schon viele kampagnen für unsere Kunden gefahren,

00:05:00: und dann gibt's noch app interaktions kampagnentypen also das dann Untertyp und da geht es dann darum dass die Leute die sich eine App heruntergeladen haben auch wirklich mit der interagieren das heißt du kannst dann beispielsweise in anzeigen auch

00:05:14: ein dipling erstellen kannst also direkt in die app in eine Unterfunktion verlinken ja und kannst die Nutzer quasi damit animieren.

00:05:23: Dass sie beispielsweise vielleicht mal eine Kleinanzeige einstellen ja oder dass sie ein Produkt einstellen oder sich Produkte die zu kaufen sind entsprechend angucken ja sogar auch bei einer Shopping App.

00:05:33: Kann es Sina geben dass du ja auf einzelne Produkte die Werbung schaltest und dann direkt auch zu diesem Produkt verlinkt.

00:05:41: Dann gibt es sogar das smarte kampagnentypen davon rate ich dir ab die smarten kampagnentypen sind ursprünglich mal das Google AdWords Express Programm das sind im Prinzip kampagnentypen wo du nicht viel angeben kannst du gibst,

00:05:55: mein Standort an du gibst deine Keyboards an auf die du gerne so geschaltet werden würdest und du gibst ein Anzeigentext an und dann läuft Google los und versucht halt quasi selbständig und Auto Auto optimiert.

00:06:08: Für dich relevante Klicks zu bekommen im Idealfall natürlich auch conversion zu bekommen.

00:06:13: Ja aber diese kampagnen sind vornehmlich davor darauf ausgerichtet auch ja geschäftsinhaber Andy also beispielsweise ein lokales Geschäft haben.

00:06:22: Wirklich mit wenigen Klicks zu ermöglichen dass sie bei Google auffindbar sind.

00:06:27: Du kannst so gut wie nichts optimieren daran du siehst auch später so gut wie keine auswertungs Daten das heißt.

00:06:35: Wenn du dich ein bisschen mit googleads beschäftigt hast oder dich damit beschäftigen möchtest.

00:06:40: Rate ich dir von diesem smarten kampagnen ab ja und dann gibt es ein ganz neuen kampagne Typ nennt sich niemand Gin na und vielleicht kennst du noch discovery das war ein.

00:06:50: Ja kampagnentyp den gab es davor und der wurde erst abgestellte wo der zu der neuen Funktion die Menschen übertragen.

00:06:58: Und das ist eine Kampagne die kannst du z.b. für Leadgenerierung also wenn es darum geht dass du Newsletter-Abonnenten dass du Erstgespräche dass du terminbuchungen ist erreichen möchtest.

00:07:09: Dann kann dieser kampagnentyp sehr gut funktionieren na also google sagt selbst dass wenn Du beispielsweise sehr gut funktionierenden Metalls hast das dann.

00:07:19: Auch diese die Menschen kampagne auf Google sehr gut funktionieren wird.

00:07:23: Ja also wenn du Leadgenerierung machst probiert diesen kampagne Typen gerne mal aus er macht jetzt eben nicht nur nicht mehr nur die Ausspielung auf den discovery Feeds auf den Smartphones also

00:07:35: dieser nachrichtenfeed sondern auch in Google Mail auch in YouTube von anderen Portalen von Google.

00:07:42: Ja dann gibt's dann kampagnentyp gleich eben übersprungen weil ich dir erstmal die einzelnen Kanäle vorstellen wollte aber natürlich gibt es die maximale Performance kampagne und die vereint als Sammelsurium quasi alle von diesem kampagnentypen,

00:07:56: du kannst also der Nachteil ist du kannst natürlich nicht die einzelnen Kanäle spezifisch aussteuern sondern du überlässt Google im Prinzip die.

00:08:05: Austestung und die Optimierung darauf Wo kommen Kunden her und wo kriegst du Conversions her und dann fokussiert google.de Anzeigenschaltung.

00:08:15: Aber du kannst im Nachgang eben keine genauen ja ausrichtungsmethode no kannst dich genau auswerten wo Google deine Werbung schaltet etz das heißt.

00:08:25: Da bist Du tatsächlich dann im Google Algorithmus doch ziemlich naja ausgeliefert wäre es falsche Wort.

00:08:32: Denn es gibt durchaus Kundenkonten wo die maximale Performance kampagne sehr sehr sehr gut funktioniert aber du hast eben wenig aus Steuerungsmöglichkeiten im Vorfeld.

00:08:43: Ja und sofern bleibt ja auch da tatsächlich daneben das zu testen welcher kampagnentyp für dich

00:08:48: der effizienteste ist bzw meistens ist es eine Kombination von mehreren er hat was meistens gerade im Fall eines Online-Shops eine Shopping kampagne.

00:08:58: Du hast meistens eine Markenkampagne auf deiner eigenen Begriffe die sehr günstig ist aber sehr effizient ist du hast vielleicht Besuch kampagne auf die wichtigsten Suchbegriffe.

00:09:08: Du hast dann vielleicht noch mal eine maximale Performance kampagne.

00:09:12: Und alles weitere zeigt sich dann je nachdem was dein Geschäftsmodell ist wenn du eine App anbietest nur dann sind App Kampagnen durchaus eine Überlegung wert,

00:09:21: die eben auch mal ansprechen zu schalten dann hoffe ich dass du hier wieder so ein paar Ideen und Impulse mitbekommen hast und ja dir auch da noch mal ein bisschen mehr über die Kampagnenplanung Gedanken machen kannst du wenn du da Schützung brauchst.

00:09:34: Dann geh einfach auf Master of search.de und komm einfach mit uns in Kontakt und wir unterstützen sich sehr gerne dabei dich.

00:09:42: Unabhängig von Agenturen zumachen und deutlich mehr

00:09:46: zu verstehen was für dein Geschäftsmodell wirklich wichtig ist und wie du das auch entsprechend ein richtest und Google Analytics und den Google Ads

00:09:54: ja wir freuen uns das Erstgespräch und bis dahin spätestens zur nächsten Podcast Folge wünsche ich dir alles Gute wir hören uns hoffentlich gesund und munter wieder.