Displaykampagnen und Ausrichtung

00:00:00: Music.

00:00:09: Ja herzlich willkommen hier ist Christoph Mohr.

00:00:11: Und heute möchte ich mal ganz kurz eingehen auf das Thema ausrichtungs Einstellung ich habe es im Podcast schon ab und an mal erwähnt dass es eine tatsächlich ziemlich gemeine Falle gibt.

00:00:23: Und zwar eine die sich optimierte ausrichtung.

00:00:25: Und das ist 1 Jahr Funktionsweise die Google beim Erstellen einer Displaykampagnen standardmäßig aktiviert hat,

00:00:34: das klingt erstmal net ne weil die optimierte Ausrichtung natürlich erstmal nach einer Optimierung klingt das ist auch grundlegend nicht falsch wenn du aber gewisse.

00:00:43: Kriterien erreichen möchtest und wir nehmen mal den Fall dass du eine Remarketing Kampagne hast das heißt du möchtest Leute noch mal ansprechen

00:00:50: die schon mal mit deiner Webseite mit deinem Unternehmen in Berührung standen entweder weiß ich was gekauft haben oder weil sie einfach nur auf deiner Webseite waren und.

00:00:58: Wenn du dann die optimierte Ausrichtung aktivierst dann wird diese remarketing Zielgruppe nur eine kleine

00:01:05: von der gesamten Zielgruppe die Google mit deinen Anzeigen bespielt sein denn die optimierte Ausrichtung bedeutet Google darf sich über deine ausrichtung hinaus.

00:01:16: Einfach andere Zielgruppen suchen wo Google der Meinung ist da kommen Conversions her oder die sind eben für dich relevant.

00:01:23: Ja und diese optimierte Ausrichtung kann auch in anderen Fällen wenn du also nicht auf remarketing gehst sondern du gehst vielleicht auf demografische Angaben du gehst vielleicht auf Interessensgebiete du gehst vielleicht auf kaufbereite Zielgruppen du gehst auf Geschlechter einstellungen

00:01:38: auch dann ist das die gegensätzliche ausrichtung sad

00:01:43: von dem was du eigentlich erreichen willst dann eigentlich möchtest du ja ziemlich spezifisch deine Zielgruppe erreichen durch die optimierte Ausrichtung gehst aber wieder komplett in die Breite du bräuchtest also eigentlich gar nicht erst diese Unterscheidung machen,

00:01:54: ja wie kannst du das ganze bei dir einmal prüfen also wenn du eine Displaykampagnen hast dann gehst du einfach einmal rein.

00:02:01: Und hast in diesem hellgrauen Navigationsbereich z.b. oder Inhalt Themen.

00:02:07: Kannst doch bei placement reinklicken aber bei Themen gibt es so ein Stift Symbol da klickst du rauf und sagst dann unten ausrichtung der Anzeigengruppe bearbeiten

00:02:17: dann willst du die Anzeigengruppe aus aus deiner Displaykampagnen und dann lädt Google ein neues Fenster und da gibt es die Einstellung optimierte Ausrichtung und dort siehst du ob das aktiviert ist oder deaktiviert ist.

00:02:30: Ja noch eine andere Variante wo du sehen kannst dass du ja vielleicht Traffic aus anderen Zielgruppen bekommst ist über den Bereich Zielgruppen.

00:02:38: Na guckst du oben bei den Zielgruppen Segmenten welche du dort ausgewählt hast und schaust darunter mal in dieser.

00:02:45: Ja etwas dunkelgrauer hinterlegten Zeilen wo dann steht Zusammenfassung sonstige und wenn du bei sonstige.

00:02:53: Kosten hast Impressionen hast Klicks hast und so weiter dann ist dass das Indiz dafür dass Google eben über deine eigentlich ausgewählten ziego hinaus,

00:03:02: wirklich sehr sehr stark in die Breite streut na und das kann eben für eine Displaykampagnen.

00:03:09: Genau entgegengesetzt von deinem Ziel laufen was du eigentlich erreichen willst nehme ich vielleicht eine spezifische Kampagne für deine Zielgruppe.

00:03:18: Ja also guck doch gerne rein du wärst,

00:03:20: bei weitem nicht der erste Werbetreibende wo das vielleicht mal durch eine Empfehlung aktiviert wurde oder durch eben das Unwissen dass man an dem Moment oder in dem Moment der kampagnenerstellung das einfach mit aktiviert

00:03:32: glassenhart wenn man dachte ja optimiert klingt gut lasse ich mal aktiv genau apropos Unwissen bzw das grundsätzliche wissen.

00:03:41: Für uns ist es

00:03:42: Extreme entscheidend dass wir Unternehmen dabei helfen das Grundverständnis für Google Ads und Google Analytics einfach nahezubringen

00:03:52: ihn zu erklären worauf kommt es an

00:03:55: wir helfen Ihnen dabei das wirklich auch einzurichten von der Messbarkeit deiner Ziele bis hin zur optimalen Google Ads Kampagnen ja und begleiten Dich gerne solange wie du das halt haben möchtest Unterstützung und dann kannst du sagen ok,

00:04:09: benannt ich mache das jetzt komplett alleine weiter oder ich habe jemanden Unternehmen der sich darum weiter kümmert oder jemand externen wie auch immer das dann weitergegeben wird aber.

00:04:19: Unser Anspruch ist dass wir dir als selbständiger als Unternehmer das Grundwissen beibringen rund ums Thema Google.

00:04:28: Damit du eben weißt was dort gemacht wird und ob das was da gemacht wird gut ist oder für dich tatsächlich total und profitabel ist ja wenn du da Interesse dran hast dann sucht er einfach unter Master auf search.de ein,

00:04:41: Erstgespräch aus das ist komplett unverbindlich und gratis.

00:04:45: Du erzählst uns einfach mal was du aktuell mit Googles machst was in letzten Jahren gemacht wurde und wo du gerne hin möchtest und dann sagen wir dir wie werde ich dabei am besten unterstützen können.

00:04:56: Ja wir freuen uns aufs Gespräch und wir hören uns allerspätestens in der nächsten Folge wieder.