Wie verlässlich sind die Simulationen für das Tagesbudget

00:00:00: So willkommen in einer weiteren Folge vom Podcast in der Oktober Offensive ja und ich habe eine Frage bekommen von Alwin und Alwin fragt.

00:00:09: Könntest du mal etwas mehr zum Budget Simulator auf kampagnenebene erzählen das mache ich gerne.

00:00:15: Music.

00:00:20: Ja hier ist Christoph und damit herzlich bekommen und wenn du auch eine Frage hast dann schreib mir gerne an christoph addmaster Minus auf minus search.de und ich greife das dann gerne auf,

00:00:31: ja Alwin fragt zu dem Thema wie verlässlich sind denn die Simulationen die Google abgibt,

00:00:38: wenn er beispielsweise auf kampagnenebene vorschlägt du solltest das Budget erhöhen na also es ist beispielsweise durch das Budget eingeschränkt.

00:00:47: Essen könnte ihm deutlich mehr Leistung bekommen deutlich mehr Conversions bekommen wenn du das erhöhst und es gibt ja auch noch mal diese Simulation,

00:00:55: über den gebotsstrategien Reiter wenn du da auf Tools gebotsstrategien gehst dann hast du dort oftmals auch noch ein

00:01:03: Simulator womit du ja so eine Kurve siehst und ein bisschen simulieren kannst was passiert wenn ich den CPA oder den Rohr aus auf ein bestimmtes Level setze

00:01:12: das ist über Tools gebotsstrategien im Falle von eben diesem Portfolio gebotsstrategien der Fall wenn du also für mehrere Kampagnen eine gebotsstrategie hast.

00:01:21: Ansonsten kannst du das oftmals auch in der Einstellung der Kampagne ganz gerne mal simulieren da gibt es so ein kleines Rechteck und da kommst du in den Simulator rein,

00:01:31: was Erwin aber speziell meint es eben diese Meldung durch das Budget eingeschränkt und wenn man auf diese Meldung klickt.

00:01:36: Dann bekommt man ja auch eine Art Tabelle wo gesagt wird ich würde gerne auf Budget XY erhöhen und das können auch mal sehr sehr grosse Sprünge sein das kann auch mal sein dass du von 50 € Tagesbudget.

00:01:49: Auf 370 € hochgehen sollst.

00:01:53: Ja und was hat das für ein Hintergrund das ist immer der Hintergrund dass Google Algorithmus versucht zu lernen und zu analysieren,

00:02:01: was könnte ich denn mit deiner aktuellen zieleinstellung in den letzten Wochen erreicht haben.

00:02:08: Ich habe schon mal gesagt dass die letzten 30 Tage für Google so eine sehr entscheidende.

00:02:12: Grundlage sind bei über 30 Tage gesehen wird von Google versucht die Ziele der gebotsstrategie einzuhalten,

00:02:20: wenn du jetzt beispielsweise ein ziel-cpa hast von 20 € den hast du so eingestellt als Ziel,

00:02:26: und du erreichst in realer kosten pro conversion Form einen CPA von vielleicht 12 € derzeit er hat dann gibst du da mit Google das Signal,

00:02:38: dass du deutlich mehr bereit bist pro conversion also pro Aktion auszugeben als Google derzeit erreicht also Google performt mehr als du das umziehe eingestellt hast,

00:02:52: Google würde dir natürlich dann eben auch deutlich mehr Conversions bringen auch wenn dann die einzelnen Conversions vielleicht mal 30 € kosten aber Mischkalkulation kommst du dann vielleicht auf 30 Tage gesehen auf diese 20 €

00:03:04: das versucht Google immer auch zu erreichen.

00:03:07: Und genau das simuliert er im Hintergrund von diesem Budget Vorschlägen und wie viel mehr Conversions du bekommst

00:03:15: und diese Prognosen sind natürlich immer nur weil sie nicht so direkt ein Blick in die Glaskugel so schwammig ist es dann auch wieder nicht sondern es wird versucht zu simulieren was wäre denn gewesen wenn ich in den letzten Wochen,

00:03:28: mehr Budget zur Verfügung gehabt hätte hätte ich daneben auch diesen CBA und mehr Conversions erreichen können oder nicht.

00:03:36: Wenn Google der Meinung ist okay ich habe eben deutlich mehr Potential bin aber durch das Tagesbudget eingeschränkt dann gibt ihr die eben diese Simulation Schwerter aus.

00:03:45: Ob das dann auch stimmt dass du wirklich beispielsweise 50 Conversions mehr bekommst das ist erstmal dahingestellt.

00:03:53: Es gibt so ein Spruch der wird auch gerne so in der Börsenwelt verwendet ich kann dir nicht genau sagen von wem der ist aber,

00:03:59: der lautet so nach dem Motto Prognosen sind sehr schwierig vor allem wenn sie die Zukunft betreffen Ja und sehr ähnlich ist es natürlich grundsätzlich auch bei diesen Simulationen für.

00:04:09: Ds Budget und für die dahinterliegenden conversion Entwicklung.

00:04:13: Ja aber um das noch mal zu sagen es ist schon eine ziemlich gute und verlässliche Prognose dass du von der Tendenz her,

00:04:21: eben mit einer deinem höheren Tagesbudget auch wirklich deutlich mehr an Conversions dann bekommen würdest mehr wenn du gesagt du kannst 50,50 € Conversions mehr bekommen mit einer Bedrohung von x,

00:04:33: kannst du dem relativ gut Vertrauen ja der Hintergrund ist relativ logisch wenn also du.

00:04:40: Höheres Ziel hast also Google durchaus nach oben noch Luft hat und das ist jetzt egal bis der CPA ist oder der Roas ist.

00:04:46: Aber wenn Google gegenüber dem was er tatsächlich erreichten deinen Kampagnen werden.

00:04:51: Dann kann er natürlich auch deutlich mehr für dich herausholen ja und um mehr herauszuholen an Conversions muss er natürlich auch die entsprechenden budgethöhe zur Verfügung haben.

00:05:01: Ja und so ich vergleiche das ganz gerne mal wenn das so ein Fall ist das heißt du hast Unsinn vorhin CBR oder Giro aus eingestellt.

00:05:09: Unten beschränkt Google aber mit dem Budget.

00:05:12: Dann ist es ein bisschen so als wenn du in einem Auto ersten Gang einlegt gibst Vollgas und drückst gleichzeitig auch noch die Bremse oder ziehst die Handbremse.

00:05:23: Ergibt eigentlich wenig Sinn dass du das Budget beschränkt außer die Liquidität das mal beiseite gestellt heißt wenn du also das Geld natürlich nicht jetzt Google vorlegen kannst und es dauert lange.

00:05:33: Bis diese Conversions die du generierst auch zu Umsatz auf deinem Konto werden aber wenn nicht.

00:05:39: Ist doch total sinnvoll dass du den CPA oder den Roas Wert halt so einstellst wie du ihn haben möchtest,

00:05:47: und wenn du siehst Google erreicht sogar noch bessere Werte,

00:05:50: und sag dir er kann deutlich mehr Budget ausgeben um diese Werte auch einzuhalten und dir deutlich mehr Conversions zu bringen dann spricht da eigentlich nichts dagegen na also dann kannst du ja sagen ok Google,

00:06:02: dann gib doch gern das Dreifache oder vierfache an Tagesbudget aus wenn du mir zu diesem eingestellten CPA oder rohas die entsprechenden Umsatz Werte bringst,

00:06:12: dann bin ich doch fein damit na und das ist ja auch ein Teil des skalieren Snare also ein Teil,

00:06:18: wie du Schritt für Schritt auch über deine Google Kampagnen deutlich mehr an Aufträgen umsetzen etc bekommen kannst ja genau also Fazit dieser Folge.

00:06:30: Du kannst näherungsweise diesen Werten durchaus vertrauen die in dieser Simulation da kommen.

00:06:37: Wo du vorsichtig sein musst ist wenn du kürzlich größere Änderungen vorgenommen hast bedeutet wenn du jetzt beispielsweise eine starke Änderungen beim ziel-cpa oder Ciro ausgemacht hast dann braucht Google natürlich erstmal wieder einige Tage.

00:06:52: Besser noch ein bis zwei Wochen bis er das wieder verarbeitet hat ne also sag mir mal du hast jetzt Google relativ viel Luft gelassen möchtest aber dann heute dass er strenger wird,

00:07:02: stellst diesen Wert entsprechend herunter.

00:07:05: Bunte google hat natürlich in der Simulation noch den Wert von davor ne da solltest du dann lieber erstmal warten bis sich das eingepegelt hat.

00:07:13: Und bis Google dann quasi auch dieser Tagesbudget Empfehlung verändert hat na aber ansonsten kannst du den vertrauen kannst ja auch ein Zwischenschritt einfach wählen du musst ja nicht gleich um wie das Dreifache an Budget freigeben mach doch dann vielleicht erst mal das Doppelte.

00:07:27: Und dann beobachtest du das auch am besten wieder ein bis zwei Wochen.

00:07:31: Und schaust einfach mal wie das erreicht wird ne ganz wichtig schau dir eben auch die letzten 30 Tage an dass es ebenso der wichtigste Wert für die gebotsstrategie dazwischen kann es immer mal ziemliche Schwankung geben nur sei also dann auch nicht nervös wenn du das Tagesbudget erhöhst,

00:07:46: dann mach das bitte nicht auch ein Tag später wieder rückgängig sondern dann lass das bitte auch eine Woche du so entsprechend laufen und gucke wie sich da die gebotsstrategie ein pegelt,

00:07:55: gerade wenn du nen hohen unterschied hast zwischen dem eingestellten Zielwert und dem realisierten wert,

00:08:01: dann kann es schon mal sein dass Google auch für ein paar Tage richtig viel Geld ausgibt und unprofitabel ist aber wie gesagt solange dass Sie bitte letzten 30 Tage vollkommen im Rahmen des Ziels ist,

00:08:12: solltest du da auch nicht nervös werden wenn du da übelst noch mehr wissen möchtest zum Thema gebotsstrategien wir haben einen super Mini Videokurs der geht so 90 Minuten ungefähr.

00:08:21: Kostet 99 € netto wenn dich das interessiert gehe gerne auf die Master of search.de Seite da findest du dann unter Video Kursen auch diesen die Kunst des beeton's Videokurs.

00:08:32: Lernst du sehr sehr sehr viel Sachen in der Teich zeig dir auf den bildschirm genau wo du was einstellen kannst wo du was auswerten kannst also schau da gerne einmal nach.

00:08:42: Dann hören wir uns in der nächsten Folge wieder.