Lohnen sich Displayanzeigen?

00:00:00: Lohnen sich Display anzeigen.

00:00:02: Ja auch das ist eine Antwort auf die Frage was möchtest du mir noch für Fragen stellen und nennt deshalb herzlich willkommen dieser Mini Serie das ist jetzt die vorletzte Folge aus dieser Mini-Serie und nach dem kurzen Dinge geht's dann auch los.

00:00:16: Music.

00:00:21: Auch hiermit dann wieder herzlich willkommen zu einer neuen Folge vom Master of search Podcast ja lohne sich Display anzeigen,

00:00:29: das ist einer auch wieder sehr sehr allgemeine Frage und verdammt schwierig zu beantworten in einer allgemeingültigen Form na also

00:00:38: das was ich Ersatz Antwort gebe das kann natürlich für jeden von euch komplett unterschiedlich sein auch in den Erfahrungen und auch in den Entwicklungen der Kampagnen generell Graf ich erst noch einmal kurz den Unterschied auf zwischen,

00:00:51: den such Kampagnen und shopping-kampagnen und daneben auch den displaykampagnen und ich hatte in der Folge davor wenn du sie gehört hast dann ist das jetzt für dich nichts Neues aber davor hatte ich schon erklärt es gibt das sogenannte Push marketing das ist im Prinzip.

00:01:05: Das Display Netzwerk das ist auch YouTube das ist Fernsehen das ist Radio damit willst du Aufmerksamkeit bekommen na du drückst etwas quasi raus in den Markt und möchtest das dann ein paar Kunden zurückkommen.

00:01:18: Das pull marketing das ist vor allem das ganze Thema der Sucht Kampagnen also du machst die auf Keywords

00:01:25: Anzeigentexte von dir und möchtest dass die Leute die nach etwas Suchen auf dich aufmerksam werden und du bietest Ihnen genau das an wonach Sie suchen.

00:01:34: So und die Display anzeigen sind im Prinzip daneben dieses Push Marketing na du versuchst Leute.

00:01:42: Deinem Angebot quasi zu locken dass sie auf deine Seite kommen und dass sie das im Idealfall natürlich auch annehmen und wahrnehmen kaufen sich anmelden was auch immer da den Ziel ist,

00:01:52: ja aber du gehst erstmal eine relativ große Reichweite rein ne und relativ breit gestreut die Leute sind nicht aktiv auf der Suche nach deinem Angebot,

00:02:01: eine kleine Ausnahme ist das sogenannte remarketing na wenn du also remarketing anzeigen machst dann bedeutet dass du sprichst noch einmal nutze an,

00:02:10: die schon in Interaktion waren mit deinem Unternehmen.

00:02:14: Beispielsweise du aber es war schon mal jemand auf deiner Webseite hat sich schon mal deine Produkte angeschaut dein Angebot angeschaut.

00:02:22: Hat vielleicht auch schon mal ein Produkt in den Warenkorb gelegt aber hat es nicht bestellt.

00:02:26: Dann kannst du genau diese Listen definieren also kannst du mal sagen du möchtest alle bestell Abbrecher noch mal erreichen.

00:02:32: Du möchtest alle Besucher deiner Webseite erreichen du möchtest alle erreichen die vor vier Wochen bei dir waren oder vor mehr als vier Wochen bei dir waren weil du vielleicht Verbrauchsgüter verkaufst.

00:02:42: Du möchtest alle erreichen die eben schon mal was gekauft haben also da gibt's wirklich diverse Kombinationsmöglichkeiten wie du das angehen kannst dieses remarketing,

00:02:52: das ist ein bisschen sozialen außen vor weil das sind zwar Displayanzeigen womit du eben auch dieses Push Marketing machst aber du machst es in diesem Fall nur bei Zielgruppen die schon Kontakt zu dir hatten und die vielleicht auch schon was

00:03:05: bestellt haben wir dir diese Kampagnen und Display sind meistens auch sehr sehr erfolgreich mehr weil die wieder Ansprache.

00:03:12: Ja kostet meistens nur ungefähr ein 7 von dem was du eben brauchst um einen kompletten Neukunden zu generieren ja und dann so fern,

00:03:20: mach das auf jeden Fall Sinn über eine sogenannte Display Remarketing Kampagne nachzudenken was jetzt aber der Kern der Frage ist oder zumindest so wie ich es interpretiere ist ja.

00:03:31: Displayanzeigen generell sinnvoll sind ja und da sehe ich jetzt z.b. dass man eine.

00:03:37: Deutschlandweite Display Kampagne fährt und man möchte eben sein Angebot bekannt machen.

00:03:42: Auch da gebe ich dir den Tipp mach es so spezifisch wie möglich außer du hast wirklich ein eigenes Branding Budget also ein Reichweiten Budget wo du wirklich nur mit dem Ziel möglichst viel Bekanntheit zu generieren.

00:03:55: Einfach sehr viel Geld ausgeben möchtest ne also ich sag mal ab 10000 € Monat wenn wenn das dein Ziel ist Reichweite zu bekommen dann kannst du natürlich auch ohne weitere Einschränkungen eine Display Kampagne aufsetzen.

00:04:07: Ansonsten empfehle ich dir aber zu überlegen okay wer ist denn oder was beschreibt denn meine Zielgruppe meine potentielle Zielgruppe am besten

00:04:16: und da hast du meistens so etwas wie demografische Angaben na also Mann und Frau dass es meistens egal aber Altersgruppen z.b. er richtet sich dann Angebot oder sind die meisten bei einer Käufer.

00:04:27: Ja sehr jung sind sie zwischen 35 und 54 Jahren sind sie eher etwas älter vielleicht sogar ab 65 Jahren ja dann kannst Du eben auf diese Altersgruppen geziert aussteuern.

00:04:41: Ich habe zwar gerade viele Kunden die so zwischen 25 und 65 Jahren also sag mal Leute die,

00:04:48: in einem Unternehmen beispielsweise arbeiten die Angestellte sind und die eben ja auf der Suche nach bestimmten Angeboten sind und nach bestimmten Dienstleistungen da könnte man ziemlich wir sagen ok man schließe jetzt mal die 18 bis 24 Jährigen aus und man schließt auch die über 65-Jährigen aus,

00:05:03: ja das sind dann schon mal zwei Zielgruppen womit man zumindest die Reichweite etwas einschränkt und natürlich dann auch Budget Spar zumindest.

00:05:11: Wenn man der Annahme unterliegt dass dort sich nicht meine Zielgruppe befindet ja dann kannst du natürlich noch viel mehr machen du kannst noch auf sogenannte placement ausrichten das sind bestimmte Webseiten wenn du also sagst du willst auf bestimmten Webseiten deine Anzeige haben.

00:05:24: Dann kannst du dir auswählen kannst du auch bestimmte Apps auswählen kannst auch bestimmte Themen von Webseiten auswählen wenn du also etwas hast rot ums Thema Automobil.

00:05:33: Da kannst du Google sagen du möchtest nur auf Webseiten geschaltet werden die etwas mit dem Thema Automobile zu tun haben ja wenn du etwas verkaufst rund ums Thema Immobilien dann kannst Du eben nur im Immobilien Umfeld geschaltet werden.

00:05:45: Wenn du etwas anbietest was eher hochpreisig ist und du eine Zielgruppenanalyse deiner bisherigen Kunden hast.

00:05:52: Ja und du sagst ok meine Kunden haben beispielsweise.

00:05:56: Relativ viel Vermögen hat die haben vielleicht eine Immobilie gekauft zur Kapitalanlage vielleicht doch mehrere Immobilien.

00:06:04: Die Kühe sind Käufer von Luxusartikeln all das sind auch Zielgruppen die du bei Google einschränken kannst und nutzen kannst.

00:06:11: Ja du kannst auch selbst Zielgruppen definieren du kannst auch sagen du möchtest nur zu erreichen die bestimmte Webseiten,

00:06:18: aufrufen und regelmäßig besuchen oder die bestimmte Apps auf ihrem Handy installiert haben ja dafür ist aber natürlich eine Zielgruppenanalyse extrem wichtig das musst du natürlich immer gemacht haben und auch regelmäßig machen dass du weißt

00:06:32: Wer ist denn eigentlich deine Zielgruppe und dann können sich auch Displayanzeigen Lohnen,

00:06:37: na also Sie lohnen sich selten in einem sehr breiten streu modus aber Sie können sich sehr lohnen wenn du das ganze sehr zielgerichtet machst

00:06:47: na und da gibt es eben viele Stellschrauben die du nutzen kannst damit das Ganze auch sehr viel sie gerichtet da wird es endlich geht's auch hierbei dann wieder darum dass du deine Ziele definierst dass du sie messbar machst und dass du die auch messen kannst.

00:07:00: Und Google dann eben auch versteht welche Zielgruppen welche Signale welche Sedimente von den Menschen da draußen ist denn deine kaufkräftige Zielgruppe.

00:07:10: Wenn Google das versteht dann strengt er das quasi immer weiter auf diese kaufkräftige Zielgruppe ein also auch dafür für displaykampagnen extremst wichtig auch das ganze Thema der Messbarkeit umzusetzen.

00:07:22: Wenn wir dich dabei unterstützen dürfen dann freuen wir uns riesig darüber und wir freuen uns dann auch riesig darauf dass du dir unter masterov search.de einfach mal ein unverbindliches Erstgespräch brauchst ja dann hören wir uns und bis dahin tschüss.