Kampagneneinstellungen - was, wofür, wichtig?

00:00:00: Kampagneneinstellungen was gibt es dort wichtiges zu beachten.

00:00:04: Hier ist Christoph Mohr Ja und mit dir machst du auf search helfen wir Unternehmen dabei ihre Umsätze und ihren Gewinn über Google massiv zu steigern zu skalieren

00:00:17: ja und wenn das auch für Dich interessant ist dann ruf die runter masterov search.de ein unverbindliches Erstgespräch.

00:00:24: Ja dieser Folge von der Oktober Podcast Offensive möchten wir mal auf das Thema kampagneneinstellungen eingehen

00:00:32: im Speziellen die Sucht Kampagne weil das ist die am häufigsten verwendete Art aber vieles von dem was dort in den such kampagneneinstellungen möglich ist

00:00:41: ist natürlich auch in displaykampagnen shopping-kampagnen et cetera möglich insofern ist die Folge auch relevant für dich wenn du eben nicht nur such Kampagne Last sondern noch andere.

00:00:52: Genau ich springe mal über so etwas rüber wie den Kampagnen Namen ja aber,

00:00:56: da kann ich dir nur den Tipp geben weder einen sinnvollen Kampagne Namen wo du vielleicht die Tage tierung die Region

00:01:03: und natürlich auch den kampagnentypen mit aufgreift damit du später einfach sehr viel schneller siehst a-ok das ist eine such Kampagne für Marken Begriffe in Deutschland.

00:01:12: Ja Zielvorhaben da kannst du im Prinzip festlegen ob Google

00:01:17: nur bestimmte Conversions deines Kontos ja was du intertours Conversions definieren kannst berücksichtigen soll oder alle

00:01:26: also grundsätzlich erstmal alle die dort angelegt sind das ist die Standardeinstellung da hat die nennt sich dann Einstellungen des Kontos für Zielvorhaben verwenden wenn Du spezielle auswählen möchtest kannst du dort rein gehen das kannst du mal Spiel sein bei.

00:01:41: Portalen wo es darum geht ja das vielleicht bei Kleinanzeigen jemand ein Inserat einstellt ne das ist ein anderes Ziel ein.

00:01:48: Eingestelltes Inserat was vielleicht auch noch kostenpflichtig beworben wird und auf der anderen Seite kann es auch sein dass du noch mal Kampagnen Ost wo es um die Nachfrage geht ja also die potenziellen Käufer.

00:01:58: Nicht die die ein Inserat einstellen wollen sondern die ein bestimmtes Produkt seine Dienstleistung finden wollen na dann sind das unterschiedliche Zielvorhaben wo du dann eben auch mit den Kampagnen sehr viel sinnvoller auch all das als Sie vorhaben verwenden kannst.

00:02:13: Dann aber den Teil Kundenakquisition für neu und Bestandskunden dieselben Gebote abgeben oder

00:02:19: Kampagne für Kundenakquisition optimieren

00:02:23: wenn Google erkennen kann dass das Bestandskunden sind also die schon mal mit einem Cookie mit einem conversion Code auf deiner Seite waren na dann sieht das relativ logischerweise Bestandskunden,

00:02:34: alle anderen sind im Prinzip erstmal Neukunden wenn das in deinem Geschäftsmodell für Google gut erkennbar ist.

00:02:41: Dann kannst du gerne auch diese Option hier verwenden und sagen ok du möchtest das Google hauptsächlich für Neukunden höre Gebote abgibt,

00:02:50: ja und dann kannst du noch einen höheren Wert hinterlegen wenn er so beispielsweise weiß dass ein Kunde den du heute.

00:02:57: Bekommst in den nächsten drei Jahren einen bestimmten Umsatz machen wird ja dann kannst du heute.

00:03:02: Vielleicht viel mehr bieten als du für diese eine Bestellung bieten würdest er soll mal jemand bestellt was für 100 €.

00:03:09: Jan du bist doch bereit 100 € auszugeben um diesen Kunden zu bekommen das ist für dich aber total defizitär ne weil.

00:03:16: Bezahlst du letztendlich drauf weil das Produkt der Versand etc was du verkaufst kostet ja auch noch mal entsprechend Geld aber wenn der dich vielleicht in den nächsten drei Jahren.

00:03:25: 1000 € Umsatz bringt.

00:03:28: Dann hast Du natürlich hier auch die Möglichkeit für die erste Bestellung für die Neukundenakquisition einfach ein höheres Ziel anzugeben.

00:03:36: Apropos ziert das nächste ist marketingziel da kannst du Google sagen und das ist keine mega wichtige Einstellung aber du kannst zumindest Google helfen.

00:03:46: Einfach mitzuteilen hast du ein Fokus eher auf Umsätze auf Leeds also auf Anfragen auf Erstgespräch et cetera oder Zugriff auf die Webseite.

00:03:55: Da kannst du zumindest Google noch mal so einen kleinen Schwerpunkt mitgeben Kampagne Status ist klar Werbenetzwerke ist das nächste wo ich dir den Tipp gebe.

00:04:05: Lass die suchnetzwerk-partner ruhig drin das ist dort so etwas wie t-online.de nimm aber unbedingt die Display Netzwerkfunktion raus.

00:04:15: Ich habe so gut wie noch nie gesehen dass eine such Kampagne die gleichzeitig Office displaynetzwerk aktiviert ist überhaupt irgendwie sinnvoll funktionieren kann denn die Art und Weise der Ansprache ist ja auf der einen Seite aktiv wie man sucht nach den Begriffen die du buchst.

00:04:30: Auf der anderen Seite passiv also jemand ist irgendwo auf einer anderen Webseite unterwegs außerhalb von Google.

00:04:37: Und sieht halt dort deine Anzeigen also deaktiviere das wenn du displaykampagnen haben möchtest dann eben als separate Kampagne.

00:04:44: Ja das nächste Standort ist relativ klar ne da kannst Du eben von dem Umkreis über eine Postleitzahl bis hin halt zu weltweit mehr weniger alles auswählen wo deine.

00:04:55: Zielgruppe zu finden ist,

00:04:58: kleiner Tipp dabei wenn du da einmal rauf klickst auf Standorte dann öffnet sich so ein kleines unter Menü Standort optionen und da empfehle ich dir bei Ziel auf die zweite Möglichkeit den Punkt zu setzen nehme ich Präsens.

00:05:11: Uhrzeit die sich gerade oder regelmäßig in ihren Skiregionen aufhalten.

00:05:16: Die obere die empfohlene Funktion ist relativ breit gestreut das können auch Studenten sein die im Ausland sind oder Soldaten die im Ausland sind.

00:05:24: Sobald Google die Intention hat oder denkt dass dieser Nutzer sich für den Standort den du Tage tierst.

00:05:33: Interessiert aus welchen Gründen auch immer kann der deine Anzeige sehen nah und das kann eine sehr sehr breite Streuung ergeben.

00:05:40: Ja das nächste ist dann ist Thema Sprachen Einstellung darauf gehe ich nach anderen Podcast Folge noch mal genauer ein der sende ich willst du hier die Sprachen aus von den,

00:05:50: Spracheinstellungen der Nutzer auf Google also nicht im Betriebssystem sondern wirklich das was sie bei Google eingestellt haben.

00:05:58: Ja wie gesagt ich gehe anderen Folge noch mal darauf an was man dabei bedenken muss und wie man das ganze auch nach Sprachen auswerten kann.

00:06:06: So das Thema Budget ist klar da bin ich auch schon auf drauf eingegangen wird das Tagesbudget wird immer mit 30,4 multipliziert

00:06:12: das ist quasi der Durchschnitt die Durchschnitts Anzahl an Tagen im Monat und das gleicht Google dann auch über diese 30,4 Tage exakt so aus dass du

00:06:22: den Betrag den du hier einstellst eben auch nicht überschreitest pro Tag kann es mal höher oder niedriger sein über einen Monat gesehen wird das immer ausgeglichen.

00:06:30: Gebote und Geburts Strategie auch ein großer Teil für sich aber das ist im Prinzip das was du hier einstellst dann automatisch erstellte assets

00:06:40: das ist etwas was jetzt relativ neu ist und standardmäßig ist es momentan deaktiviert ich gehe davon aus dass Google das aber ändern wird und dass das dann auch häufig aktiviert wird

00:06:50: oder über die Empfehlungen dann kommt und häufig auch automatisiert umgesetzt wird.

00:06:55: Es geht darum dass Google auf kampagnenebene auf Basis deiner Webseite und auf Basis vielleicht von anderen Anzeigen texten in deinem Konto ja Titel und Beschreibungen hinzufügen kann

00:07:06: und dann eben mit in deine normale anzeigenrotation mit aufnimmt,

00:07:12: wenn du wir in einer Folge vorhergesagt viele Tüte und Beschreibungen noch nicht ausgefüllt hast dann kann das durchaus sinnvoll sein dass du das einfach mal aktivierst und einfach mal guckst ob das gute Titel und Beschreibungen sind,

00:07:23: und ob sich die Klickrate bei dir entsprechend verändert.

00:07:26: Start und Enddatum brauche ich glaube ich auch nicht drauf eingehen weitgehend passende Keywords ist eine Möglichkeit die momentan noch nicht auswählbar ist das wird sich aber auch in den nächsten Wochen ändern.

00:07:37: Google möchte ja immer mehr von diesen sogenannten Keyboard optionen mache ich auch noch eine Folge zu.

00:07:43: Von den Keyboard optionen mehr und mehr auf weitgehend passend umsteigen weitgehend passend bedeutet du kannst.

00:07:50: Bei Google nicht mehr so genau Tage Tieren auf welche Suchbegriffe würde werden deine Anzeigen geschaltet,

00:07:56: er hat denn es kann sein dass Google sagt ok der Stadtteil Wedding von Berlin hat etwas zu tun mit Hochzeit also die feucht deine Anzeigen auch zum Thema Hochzeit aus ja habe ich schon gesehen,

00:08:07: das kann soweit gehen wenn du eine gute gelernte gebotsstrategie hast wird das nicht passieren.

00:08:13: Wenn du das aber nicht hast solltest du weitgehend passende Keywords nicht grundsätzlich aktivieren und verwenden dann da wo deine gesamte Kampagne umgestellt.

00:08:21: Einstellung für dynamische Suchanzeigen das ist ein eigener Anzeigengruppen Typ den kannst du anlegen dort legst du keine Keywords an sondern google durchsucht deine Webseite und all deine Unterseiten und.

00:08:34: Schaut sich an welche Begriffe passen zu diesen Unterseiten.

00:08:39: Ja und kann dann für dich einfach ja auch wirklich eine Menge von Keyboards und Suchbegriffen finden an die du vielleicht noch gar nicht gedacht hast und die da vielleicht auch tatsächlich Umsatz bringen wenn du das.

00:08:51: Grundsätzlich nutzen möchtest musst du hier in der kampagneneinstellungen für die dynamischen Suchanzeigen entsprechend die Domain eintragen und die Sprache deiner Webseite.

00:09:00: Wert Regen damit Wert Regen kannst du z.b. sagen du möchtest das conversion Werte die über ein Smartphone generiert werden bei dir geringer,

00:09:10: werde ich sind.

00:09:12: Ja damit kannst du je nach Geschäftsmodell ganz gut Google noch mal zusätzlich ein Hinweis geben was für dich die wertvollsten Conversions sind und welche eben weniger wert sind ja also kann auch eine sehr spannende Funktion sein

00:09:25: wie gesagt je nach Geschäftsmodell anzeigenrotation gehe ich jetzt nicht drauf ein Lied Formulare ist eine Erweiterungsmöglichkeit dass du

00:09:34: in deiner Anzeige auf Google die Möglichkeit die Nutzer gibt's dass er einfach darauf klickt er bleibt bei Google er gibt sein

00:09:40: Vornamen seine E-Mail-Adresse et cetera ein wenn du mit einem Google-Konto angemeldet bist wird das vorausgefülltes kennst du vielleicht auch von Facebook oder Instagram anzeigen,

00:09:50: ja und dann kann das im Prinzip direkt bei dir als Werbetreibender kann dieser Datensatz einfach London du kannst es ja runterladen und kannst den Kunden kontaktieren,

00:09:58: URL optionen für Kampagnen dass es nur für dich von Relevanz wenn du irgendein großes externes Trekkingtour hast du etwas wie adobe.at lens früheres Omniture.

00:10:09: EMI Trecker etz dann ist das für dich relevant ist aber für 95% aller Werbetreibenden keine wichtige einstellung,

00:10:17: Ausschlüsse von IP-Adressen das ist dann wenn du z.b. deine eigene feste IP-Adresse deines Büros ausschließen willst dass die Anzeigen Aldein Mitarbeiter nicht ausgeliefert werden dann kannst du

00:10:30: diese IP-Adresse von deinem Internetanschluss dort eintragen das gleiche kannst du machen wenn du Fleisch bist Weise die API Adressen von deinen Mitbewerbern kennst

00:10:39: dann kannst du dir dort eintragen und dann werden dort die Anzeigen auch nicht mehr ausgeliefert.

00:10:45: So letzte Einstellung und das war dann jetzt auch eine verhältnismäßig lange Podcast Folge weil ich jetzt alle kampagneneinstellungen einmal kurz durchgegangen bin letzte Funktion,

00:10:53: das sind die sogenannten Marken Einschränkungen ja da kannst du im Prinzip sagen du möchtest gewisse Marken Begriffe und Marken Listen da kannst du,

00:11:03: Marken dazu verwenden dass die in deinen Suchanfragen und in den Keywords eben enthalten sein müssen damit deine Anzeigen überhaupt ausgeliefert werden also sagen wir mal du verkaufst Nike-Schuhe Adidas-Schuhe et cetera dann kannst du die hier eintragen.

00:11:18: Und dann kannst du im Prinzip auch diese Einschränkung so machen das dann das immer quasi auch im Kontext der Suche auf Google enthalten sein muss.

00:11:28: Okay das war der Schnelldurchlauf zum kampagneneinstellungen ich hoffe da waren der ein oder andere Tipp dabei für dich.

00:11:34: Im Detail kannst du das ganze natürlich viel umfangreicher in diesem Podcast dir weiter anhören also abonniert auf jeden Fall dem Podcast,

00:11:42: auf YouTube einfach nach Master of search suchen oder hier in die Notizen der Shownotes gucken und natürlich wenn du auf der Marsdorf search.de Seite die ein unverbindliches Erstgespräch Boost und.

00:11:54: Ja wir dich einfach auf deiner Reise mit Google Ads und Google Analytics begleiten dürfen zu ganz neuen Sphären.