Dynamische Bestandteile in deinen Anzeigentexten

00:00:00: Was für eine Mehrwert könntest du mit dynamischen Bestandteilen in deinem Anzeigentexten reichen,

00:00:06: ja hallo zu einer neuen Folge von Marsdorf search Podcast im Oktober jeden Tag eine kurze Folge mit Impulsen und Ideen für dich.

00:00:19: Ich bin Christoph Mohr und ja die letzten beiden Folgen haben wir uns ja um das Thema Anzeigentexte und Erweiterungen gekümmert

00:00:26: und jetzt möchte ich dir noch mal den sogenannten dynamischen platzhalter näher bringen den du in Anzeigentexten verwenden kannst und was ich in den letzten Monaten sehr selten noch sehe dass das eingesetzt wird.

00:00:38: Wenn du in dein Anzeigentext gehst also z.b. die responsiver Suchanzeige und du gehst dann einen Titel oder ein eine Beschreibung hinein und drückst mal mit der Windows Tastatur alt groß und die 7.

00:00:51: Oder auf einer Mac Tastatur Option und die acht dann kommt eine geschweifte Klammer.

00:00:58: Also eine öffnende geschweifte Klammer und nachdem du diese eingegeben hast in den Google Ads Anzeigentext

00:01:05: wird dir ein sogenannter dynamischer platzhalter vorgeschlagen und zwar der erste der vorgeschlagen wird ist der Keyboard platzhalter

00:01:13: das ist auch der wohl häufigste verwendete wenn man überhaupt die platzhalter verwendet und das bedeutet dass das Keyword dass du in deiner Anzeigengruppe hinzugefügt hast und auf dass du die Anzeigen schalten möchtest.

00:01:27: Und diese Anzeige auslöst bei demjenigen der auf Google gerade nach etwas sucht eben an dieser Stelle deines Textes dieses Keyword auch sieht.

00:01:38: Ja also ja sieht nicht exakt den Suchbegriff Tina eingegeben hat sondern das Keyboard was für diesen Suchbegriff das ausgelöst hat.

00:01:47: Ja das ist in den häufigsten Fällen identisch gerade dann wenn du genau passend nimmst auch bei Wortgruppe kommt das sehr häufig vor dass es identisch ist bei weitgehend passend kann das dann eben schon auch mal abweichend sein und dann kommt eben das Kiefer dort rein was.

00:02:01: Eben die Anzeige ausgelöst hat das ist von Vorteil weil es natürlich den Nutzer viel stärker anspricht wenn er das.

00:02:10: Keyword oder das Wort was er gesucht hat in dem Anzeigentext wiederfindet.

00:02:16: Und oftmals ist das dann auch noch schwarz hervorgehoben also da hast du dann eben auch noch mal einen zusätzlichen visuellen Anreiz dass er auf deinen Anzeigentext geklickt wird als auf einen anderen ja du holst die Leute damit also sehr viel mehr ab.

00:02:30: Wenn du.

00:02:32: Damit eine höhere Klickrate reißt hat das natürlich wieder Vorteile ne das heißt dein Qualitätsfaktor können besser werden deine Klickrate wird natürlich besser.

00:02:41: Und dein Klickpreis der wird vermutlich daneben auch geringer.

00:02:45: Das ist zumindest meistens das Modell bzw das Rad was dann in Gang kommt je besser du deine Anzeigentexte und deine kampagnenoptimierung Vorsicht ist dabei immer geboten wenn du

00:02:57: Fremdmarken als Keywords in deinen Anzeigen hast also sagen wir mal du hast irgendwie ein Portal und da kann man Hotels buchen ja und dann hast du eben

00:03:06: in den Keyboards die verschiedenen Hotelnamen.

00:03:09: Dann musst du damit sehr aufpassen na dann dann kann es dazu führen dass eben genau dieses Keyboard also eine fremde Marke der Hotelname in deinem Anzeigentext steht.

00:03:19: Und das ist durchaus abmahn würde ich ja also das kann daneben der Markeninhaber abmahnen und sagen er möchte von dir eine Unterlassungserklärung haben und eben auch eine gewisse Gebühr.

00:03:30: Da musst du also dann vorsichtig sein wenn nur bei sehr generische Begriffe und nimmst einfach ganz normale allgemeine Begriffe ohne einen,

00:03:37: Marken Bezug oder einen geschützten Begriff habt dann ist das wie gesagt überhaupt kein Problem.

00:03:42: Die nächste Variante die Google dir nach dieser geschweiften Klammer vorschlägt ist der sogenannte countdown der Countdown ist ein bestimmtes Datum und eine bestimmte Uhrzeit bis wohin etwas,

00:03:54: läuft also ein Countdown läuft das kann z.b. eine Aktion sein wenn du also bist,

00:04:00: Ende nächster Woche eine Aktion hast wo es ein bestimmtes Produkt 30% günstiger gibt dann kannst du das in dem Anzeigentext schreiben.

00:04:09: Und je nachdem wann der Nutzer das auf Google sieht also deine Anzeige sieht kann daneben drinstehen du hast noch vier Tage und drei Stunden Zeit dir die 30% Rabatt zu sichern

00:04:21: oder wenn er kurz davor bevor die Aktion endet das ganze sieht kann es auch sein dass dort steht du hast noch 53 Minuten Zeit.

00:04:28: Dir dieser Aktion zu sich Anna also Google rechnet automatisch aus wie viel Tage Stunden und Minuten sind es noch bis zum Ablauf dieses Countdowns.

00:04:37: Das kann natürlich auch noch mal guten Hebel geben gerade wenn du befristete Aktionen hast ja also Stichwort Verknappung und die Kommunikation im Marketing dafür mehr da kannst du wie gesagt mit diesem countdown arbeiten.

00:04:50: Das 3. was der Google vorschlägt ist ja sogar zu Standort platzhalter

00:04:54: und damit kannst du den Standort des nutzenden der gerade deine Anzeige sieht mit aufnehmen das hat natürlich für alle die irgendein regionalen Bezug haben ja und wo vielleicht auch deine Kunden,

00:05:06: es sehr viel mehr mögen wenn sie auch ein regionalen Dienstleister oder eine Firma beauftragen

00:05:12: da kannst du die Leute natürlich sehr stark mit diesem regionalen Bezug abholen wenn du also beispielsweise in Reinigungsdienst hast ja und du hast im Anzeigentext diesen Standort platzhalter drin

00:05:22: dann sieht jemand in Berlin eben dein persönlicher Reinigungsdienst in Berlin na vielleicht sogar noch runtergebrochen auf die Stadtteile vielleicht Berlin-Charlottenburg

00:05:30: und wenn jemand das in München sieht dann sieht er das eben für münchen na und gerade dann wenn du Portal bist du vermittelst vielleicht verschiedene Handwerker verschiedene Firmen hast vielleicht Immobilien oder andere Sachen die ebenso ein sehr regionalen Bezug haben.

00:05:44: Dann kann dieser Standort Platzhalter auch sehr sehr sehr hilfreich sein um die Relevanz deiner Anzeige auch noch mal deutlich zu erhöhen.

00:05:52: Und doch wieder die Klickrate ja also du siehst du kannst mit dem ganzen Thema Anzeigentexte und da,

00:05:57: spare ich jetzt auch mal komplett einen sogenannten Geschäftsdaten Feed aus aber das ist dann eben noch mal

00:06:03: eine professionelle oder Variante wo du Informationen über Produkte hinterlegen kannst über Immobilien an bestimmten Standorten bestimmte Adressen,

00:06:13: wie viel Produkte sind noch davon verfügbar welcher Preis und so weiter und kannst auch da aus diesem Feed heraus.

00:06:20: Total dynamisch Inhalte in deinem Anzeigentext einfügen.

00:06:24: Ja was dann eben nur noch in dem Feed geändert werden muss Perspektive schon Team nicht mehr eine Anzeige hat viele Vorteile wenn,

00:06:30: das für dich interessant ist kannst du dir das mal anschauen ansonsten kann ich so wie immer nur sagen,

00:06:36: meld dich einfach mal bei master of search.de für ein unverbindliches Erstgespräch an ja und wenn wir dich unterstützen können und dir wirklich auch eine Lösung anbieten können für das was du rund um Google Ads und Google Analytics anbieten möchtest.

00:06:49: Dann buche dir da bitte ein Gespräch mit jemand aus meinem Team und wir sprechen einfach mal und gucken.

00:06:55: Ja wo stehst du wo möchtest Du hin wie können wir dir helfen und ja machen dir dann gerne ein Angebot.

00:07:01: Wenn wir der Überzeugung sind dass wir deinen Bizness auch entsprechend helfen können dann freue ich mich auf morgen und wir hören uns in der nächsten Folge ciao.